隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)越來越重視網(wǎng)站的建設(shè)，為了網(wǎng)站能獲取更多的流量，搜索引擎是一個重要的途徑，有搜索引擎競價排名（SEM）及搜索引擎優(yōu)化（SEO）兩種方式。

搜索引擎競價排名（SEM）

簡單地說是通過付費的方式，通過條件設(shè)置，使用戶在搜索引擎搜索某關(guān)鍵詞時，讓企業(yè)的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果的首頁。一般情況下，通過用戶點擊來扣費，具體扣費細則參考搜索引擎官方規(guī)定。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）

很多人區(qū)分SEO和SEM時都是以付費或免費來體現(xiàn)，二者都是針對企業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞在搜索頁的排名的，而SEO的工作更加復雜一些，需專業(yè)人員對網(wǎng)站進行優(yōu)化，發(fā)布優(yōu)質(zhì)文章，使搜索引擎收錄網(wǎng)站，并根據(jù)算法給網(wǎng)站排名。

關(guān)于SEO和SEM的區(qū)別我們在之前的文章中就有詳細的介紹，對于企業(yè)來說，想要獲得流量及轉(zhuǎn)化，最好的方式莫過于SEM和SEO相結(jié)合。

SEM因?qū)儆诟顿M推廣，獲取流量相對較快，但如果流量沒有完成轉(zhuǎn)化或者用戶只是點進來就關(guān)掉了，對于企業(yè)來說也是一筆不小的費用。很多時候，SEM都是企業(yè)網(wǎng)站推廣的一塊敲門磚，將付費得來的用戶轉(zhuǎn)化為搜索引擎優(yōu)化（SEO）的流量，不僅能為企業(yè)節(jié)省費用，也可以獲得一部分質(zhì)量較高的用戶。

一、關(guān)鍵詞選擇

無論是SEM還是SEO，都是在給網(wǎng)站做關(guān)鍵詞排名，想要將SEM的流量轉(zhuǎn)化為自然的SEO流量，可以在做SEM關(guān)鍵詞優(yōu)化時，選擇一些有流量的關(guān)鍵詞進行推廣；而做SEO時可以做長尾關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化，是兩者之間不完全相同又有關(guān)聯(lián)性。

二、網(wǎng)站內(nèi)容

用戶使用搜索引擎是為了解決自己的需求，因此，想要完成用戶的轉(zhuǎn)化，需要在網(wǎng)站中添加一些能夠吸引用戶關(guān)注并且有幫助的內(nèi)容。當用戶通過SEM推廣點進網(wǎng)站時，能夠有效的解決自己的需求，增加用戶體驗感及好感度，當用戶有其他相關(guān)需求時，有機會通過其他方式進入到網(wǎng)站。

三、適當引導

SEM一般是流量較大的關(guān)鍵詞，而SEO可以對其他相關(guān)詞及長尾關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，在網(wǎng)站中可以對這些關(guān)鍵詞進行適當引導，通過豐富網(wǎng)站內(nèi)容，比如建立內(nèi)部問答頁面，問答模式可以為用戶展現(xiàn)更多的相關(guān)詞及長尾詞。如果用戶發(fā)現(xiàn)這些問答對自己有幫助，潛移默化引導用戶下次進行搜索時搜索這些相關(guān)詞，可以使SEM用戶轉(zhuǎn)化為自然的SEO流量。

企業(yè)網(wǎng)站的目的除了宣傳企業(yè)品牌，最根本的是獲得流量及獲得轉(zhuǎn)化，無論是做SEO還是做SEM又或者其他推廣方式，不能盲目的追求流量，利用方法實行轉(zhuǎn)化才是最終目的。