干貨：關(guān)于當(dāng)下爆款短視頻平臺(tái)特點(diǎn)，你要了解的事
短視頻的興起讓越來(lái)越多的短視頻APP進(jìn)入我們的視野，大家應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)不同的人群在看短視頻時(shí)選APP也是不同的，主要的原因就是每個(gè)短視頻APP都有自身的特點(diǎn)，了解它們的特點(diǎn)才能更好的將它們利用起來(lái)，如果你想在短視頻行業(yè)有一番成果那就更應(yīng)該了解這些爆款A(yù)PP的特點(diǎn)啦，學(xué)無(wú)止境，今天就讓我們一同來(lái)歸納當(dāng)下爆款短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)吧。
爆款短視頻平臺(tái)
抖音短視頻
?字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的短視頻平臺(tái)，日常流量非常大，新手入駐基本沒(méi)有門檻，但是競(jìng)爭(zhēng)壓力也很大。積攢粉絲比較容易，只要內(nèi)容有趣、獵奇、博人眼球，有時(shí)候一個(gè)新號(hào)也會(huì)有幾百萬(wàn)播放量。不過(guò)這類平臺(tái)的變現(xiàn)能力不是很高，需要粉絲與賬號(hào)、商品定位差不多，帶貨效果會(huì)比較好。
? 社交性質(zhì)的平臺(tái)自然是離不開(kāi)人氣，抖音的特點(diǎn)也可以說(shuō)是優(yōu)勢(shì)之一便是用戶量龐大，抖音的用戶人群是抖音重要的優(yōu)勢(shì)條件，使抖音成為短視頻營(yíng)銷的主流平臺(tái)。抖音的引流效果比較好，粉絲量大，隨著一些明星、大咖以及網(wǎng)紅的入駐以及新晉網(wǎng)紅的出現(xiàn)，帶動(dòng)了抖音的粉絲資源。
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? ? ? ?抖音視頻內(nèi)容覆蓋著不同種類的產(chǎn)品，吸引越來(lái)越多知名品牌以及權(quán)威機(jī)構(gòu)的入駐，抖音擁有非常豐富的內(nèi)容品類，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容消費(fèi)、探索創(chuàng)新、互動(dòng)分享等多場(chǎng)景功能的革新，具有營(yíng)銷推廣的優(yōu)勢(shì)。抖音的變現(xiàn)力強(qiáng)，通過(guò)抖音平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)不同方式的變現(xiàn)，如果你的抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)的比較好，粉絲量可以，可以直接賣號(hào)變現(xiàn)，還有不少網(wǎng)紅開(kāi)直播賣產(chǎn)品，導(dǎo)流到其他平臺(tái)也可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣和變現(xiàn)，還可以直接接廣告等。
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? 抖音中獨(dú)特的創(chuàng)意視頻工具，不僅僅能夠?qū)崿F(xiàn)獨(dú)特的音樂(lè)濾鏡功能，而且也能好的實(shí)現(xiàn)聲音算法創(chuàng)意創(chuàng)新，增加視頻的創(chuàng)新性。軟件中帶有多彩的原創(chuàng)音樂(lè)。因?yàn)檫@款軟件中帶有多彩的原創(chuàng)音樂(lè)，其軟件中多達(dá)百種的相關(guān)音樂(lè)風(fēng)格能夠讓操作者依據(jù)相關(guān)實(shí)際情況進(jìn)行好的選擇。抖音中帶有大屏超清畫質(zhì)，所以就能給相關(guān)使用者們帶來(lái)一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)感，讓其使用評(píng)價(jià)非常的好。人人都能上推薦，不僅僅能夠?qū)崿F(xiàn)操作者們上推薦的需要，而且在該功能中還能進(jìn)行拼創(chuàng)意和拼顏值，讓趣味性更豐富。
嗶哩嗶哩（B站）
? ? ? B站是一個(gè)比較特殊的短視頻平臺(tái)，B站的粉絲粘性、質(zhì)量非常高，哪怕抖音有100萬(wàn)粉絲，可能帶貨效果還不如一個(gè)B站UP主30萬(wàn)粉絲的強(qiáng)。所以，同樣的視頻，不建議B站和抖音快手同時(shí)發(fā)，B站的內(nèi)容與其他短視頻并不相同，更傾向有深度、有價(jià)值的內(nèi)容。
? ? ? B站和抖音同作為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的UGC平臺(tái)，上面擁有大量不同領(lǐng)域的短視頻，兩家都可以滿足用戶娛樂(lè)的需求。但不同的是，抖音平臺(tái)上主要是0-3分鐘的視頻，而B(niǎo)站的多數(shù)視頻時(shí)長(zhǎng)在5分鐘上下，同時(shí)B站的游戲區(qū)，科技區(qū)和數(shù)碼區(qū)播放量較好的視頻有一半數(shù)量的視頻時(shí)長(zhǎng)都在8分鐘以上。在這個(gè)越來(lái)越浮躁的時(shí)代，人們似乎更偏好于時(shí)長(zhǎng)更短的視頻。艾瑞研究顯示，約70%的用戶表示偏好3分鐘以下的短視頻，而僅僅只有17%的用戶表示偏好5分鐘以上的短視頻。
這個(gè)時(shí)長(zhǎng)偏好在一定程度上可以解釋抖音和B站的用戶數(shù)量的差距。至2020年第一季度，抖音擁有4億的日活和5.1億的月活，而B(niǎo)站卻只有5100萬(wàn)的日活和1.9億的月活。視頻的時(shí)長(zhǎng)似乎成為了B站快速提高用戶數(shù)量的一個(gè)阻礙。但盡管B站的用戶群體小于抖音，但B站仍然擁有非常高的用戶粘性。B站的一年的新用戶留存率在80%左右，而10年的用戶留存率也有60%。這意味著B(niǎo)站的用戶對(duì)B站是很滿意的。
B站的視頻不受時(shí)長(zhǎng)的限制，可以清晰的進(jìn)行論證和案例分析，這樣傳遞出來(lái)的干貨和觀點(diǎn)更能被觀眾所接受。同時(shí)B站不同于付費(fèi)在線教育軟件，B站的很多視頻是PUGC生產(chǎn)出來(lái)的，不僅免費(fèi)，更可以從各個(gè)角度和方向?qū)ν粋€(gè)話題給予不同的解讀。
B站雖說(shuō)用戶基礎(chǔ)小一些，但用戶跟KOL的聯(lián)系更加緊密，用戶對(duì)KOL也更加信任，可能會(huì)帶來(lái)更高的商品轉(zhuǎn)化率（= 購(gòu)買人數(shù)/觀看視頻的人數(shù)）
? ? ? 社區(qū)是指由共同興趣或者利益匯聚而成的群體。每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)都有自己的社區(qū)文化，那么社區(qū)B站的社區(qū)文化是什么呢？其實(shí)主要可以分為三點(diǎn)：寬容友好的社交氛圍，強(qiáng)大的二次創(chuàng)作的能力，以及彈幕文化。這些都是B站在成長(zhǎng)道路上有力的工具。也是它自身的長(zhǎng)板，是B站不容小覷的重要文化。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 快手短視頻
? ? ??在用戶基礎(chǔ)特征層面，快手用戶的基本面貌以大眾、接地氣為特征，其中90后用戶占比高達(dá)80%，男性用戶占比42%，女性用戶占比58%，同時(shí)，覆蓋了58%的三線及以下城市的用戶，快手在下沉市場(chǎng)滲透率高,占據(jù)著天然的流量紅利，極具商業(yè)潛力。
? ? ? 在內(nèi)容調(diào)性層面，獵奇、搞怪、趣味是快手的內(nèi)容主風(fēng)格。大開(kāi)眼界、接近民生的天然內(nèi)容素材，這些來(lái)自于普通用戶的分享，反映了真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象，更貼近大眾生活，共鳴感強(qiáng)烈。與其它短視頻平臺(tái)不同，快手的內(nèi)容更偏生活化，例如做飯、做木工，或一些有趣的生活情景劇改編，都更容易讓觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感。模仿、拍同款并不是快手的主要玩法，快手用戶對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)意性要求較高。此外，創(chuàng)意性高的內(nèi)容在內(nèi)容門檻方面有較大優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意性這種硬實(shí)力有利于提升內(nèi)容整體競(jìng)爭(zhēng)力，走得更遠(yuǎn)。例如快手頭部紅人“V手工～耿”，因?yàn)槌錾氖止?、改裝技術(shù)和魔性的視頻風(fēng)格，受到很多快手用戶的喜歡，尤其是年輕觀眾。
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? ? ? 老鐵關(guān)系撐起了快手的一片天。強(qiáng)社會(huì)關(guān)系、強(qiáng)信任度促成了快手的高轉(zhuǎn)化能力，穩(wěn)固的社交關(guān)系是快手打出的一條差異化路線的 “好牌”。作為一個(gè)UGC短視頻社交平臺(tái)，快手可以高效鏈接內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者，形成強(qiáng)有力的關(guān)系鏈條。
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? 在分發(fā)邏輯層面，快手依托于機(jī)器算法、粉絲關(guān)系、地域算法等進(jìn)行內(nèi)容個(gè)性化的推薦，有針對(duì)性的滿足用戶的不同需求，相對(duì)公平的進(jìn)行推薦，視頻內(nèi)容得到分配展現(xiàn)的概率被提升。結(jié)合具有相同興趣用戶的其他喜好，組合性的進(jìn)行推薦，無(wú)形中擴(kuò)大興趣邊界，降低用戶對(duì)單品類內(nèi)容的審美疲勞感。
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? 在關(guān)系粘性層面，快手具備強(qiáng)社交關(guān)系鏈，更關(guān)注私域內(nèi)容和粉絲關(guān)系，可以更好的沉淀用戶價(jià)值，KOL和粉絲之間具有強(qiáng)紐帶關(guān)系和強(qiáng)烈的認(rèn)同感，用戶的留存和忠誠(chéng)度高，這也是快手很明顯的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。
結(jié)語(yǔ)
以上是各大短視頻平臺(tái)特點(diǎn)的相關(guān)內(nèi)容，不同類型的視頻要有不同的策略，那就要從不同的環(huán)境入手，大家根據(jù)自己的需求和情況選擇合適的平臺(tái)吧，讓自己的賬號(hào)也能閃閃發(fā)光。
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