抓住短視頻背后的流量算法，離你的爆款夢(mèng)更進(jìn)一步
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短視頻行業(yè)目前如此受歡迎，少不了算法的扶持，短視頻的流量池分配是去中心化的，這種去中心化的算法讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)做出爆款視頻，每個(gè)人都可以火，為什么別人就能玩轉(zhuǎn)短視頻，而你發(fā)了很多條作品都沒有成為網(wǎng)紅？
一出爆款視頻不僅能帶動(dòng)賬號(hào)漲粉，甚至能帶火整個(gè)品牌，帶動(dòng)更多的商家主動(dòng)找你合作。那么如果想打出爆款，那就必須了解——短視頻的規(guī)則是什么，流量從哪里獲取？
運(yùn)營(yíng)規(guī)則有哪幾種？
MCN模式解析
MCN最早出現(xiàn)在活躍著大量網(wǎng)紅的Youtube上，負(fù)責(zé)幫他們對(duì)接品牌和平臺(tái)，可以提供內(nèi)容策劃、渠道分發(fā)、粉絲運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)等全流程業(yè)務(wù)。其實(shí)MCN的本質(zhì)就是：通過機(jī)構(gòu)化的方式，來對(duì)接解決視頻生產(chǎn)當(dāng)中遇到各種問題，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者去變現(xiàn)。從而實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)，收入變現(xiàn)。
短視頻電商模式
快手、抖音等平臺(tái)均內(nèi)嵌了購物車按鈕，結(jié)合移動(dòng)時(shí)代碎片化消費(fèi)的特點(diǎn)，短視頻電商更像信息流里的商業(yè)廣告，但如果要在用戶體驗(yàn)和商業(yè)利益上達(dá)到一個(gè)平衡，在具備實(shí)用性與價(jià)值性的短視頻內(nèi)容里進(jìn)行商品植入，帶來的沉浸體驗(yàn)與可接受度會(huì)更高。短視頻電商轉(zhuǎn)化率與用戶對(duì)視頻主的信任度相關(guān)，以及取決于視頻的質(zhì)量和推薦的商品屬性結(jié)合度高低。
大數(shù)據(jù)及算法的導(dǎo)向性
流量從哪里獲??？
流量疊加法
當(dāng)我們發(fā)布一個(gè)新的視頻，一般系統(tǒng)會(huì)比配200-500的流量，通過小部分的流量測(cè)試視頻的受歡迎程度，如果這個(gè)視頻的初始數(shù)據(jù)反饋較好，那么就會(huì)推薦給下一個(gè)更大的流量池，層層疊加推薦。比如說我們都知道評(píng)論量很重要，那我們就可以通過標(biāo)題文案去引導(dǎo)評(píng)論。
熱門推薦的這種流量規(guī)則就是在當(dāng)下短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上比較常見的，例如抖音、微視等都是運(yùn)用了這種熱門推薦的算法。當(dāng)你在抖音上發(fā)布了一條內(nèi)容，并且你的內(nèi)容上了熱門之后，那么你就會(huì)獲得上百萬甚至上上千萬的播放量，所以，如果你的視頻內(nèi)容上了熱門之后，那么這條視頻的流量就相當(dāng)于得到了保證。
雙向打標(biāo)簽
比如，在抖音上你看了哪種類型的短視頻，哪種類型也就會(huì)越多，因?yàn)橄到y(tǒng)給打了標(biāo)簽，之后就會(huì)經(jīng)常推薦。而發(fā)作品的作者也會(huì)發(fā)現(xiàn)，發(fā)什么樣的東西，然后就會(huì)給他推什么樣的粉絲，從而他的粉絲就會(huì)越來越多。因此，如果一個(gè)賬號(hào)的標(biāo)簽都是亂的，后臺(tái)系統(tǒng)不知道怎么給他打標(biāo)簽，標(biāo)簽打不上，就黏不上粉絲。雙向打標(biāo)簽是任何平臺(tái)都有的一個(gè)基礎(chǔ)規(guī)律，至于打標(biāo)簽的算法，各個(gè)平臺(tái)各不相同，但大同小異，因?yàn)樗腔谌诵缘乃惴?，而不是基于某個(gè)平臺(tái)的算法。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 持續(xù)輸出力
我們可以去刷那些已經(jīng)火爆過的短視頻，它的所有數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊率、評(píng)論量轉(zhuǎn)發(fā)率及完播率都是很高的，熱度的權(quán)重也是隨著時(shí)間慢慢消退的，所以我們一定要有持續(xù)輸出內(nèi)容的能力。
短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)還有很多技巧，但這些技巧和方法需要持續(xù)的操作才能保持效果。對(duì)于高質(zhì)量的視頻，您可以繼續(xù)喜歡、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)持續(xù)運(yùn)營(yíng)。也許在一段時(shí)間內(nèi)視頻就會(huì)被推薦，以后的視頻也可以在這些方向上去努力達(dá)成更高的效果。
另外，相似的短視頻流量在不同時(shí)間發(fā)布有明顯的差異。據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，62%的用戶在飯前和睡前刷視頻，只有10.9%的用戶在公司路上和廁所。所以，在不同的時(shí)間上傳短視頻會(huì)有不同的流量。平日12:00、18:00和21:00-22:00，或周五、周末21：00-23:00的雞湯和情緒非常適合，因?yàn)榇蠖鄶?shù)男女都是空閑、孤獨(dú)、無聊、休閑的時(shí)間段，完全可以迎合需要。而勵(lì)志型和事業(yè)型，上午8:00-9:00和中午11:30-12:30屬于黃金時(shí)段，可作為參考。
充分了解短視頻行業(yè)的數(shù)據(jù)算法，在做視頻的時(shí)候，要做好準(zhǔn)備，做的好就會(huì)層層推薦，做的不好就會(huì)被埋沒，如果你是想發(fā)發(fā)視頻，記錄記錄生活，可以無所謂這些數(shù)據(jù)，如果想要走專業(yè)的抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的話，就要有計(jì)劃有方向的實(shí)施，不能沒有方向大雜燴，這樣是不容易成功的。
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