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抓住短視頻背后的流量算法,離你的爆款夢(mèng)更進(jìn)一步

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短視頻行業(yè)目前如此受歡迎,少不了算法的扶持,短視頻的流量池分配是去中心化的,這種去中心化的算法讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)做出爆款視頻,每個(gè)人都可以火,為什么別人就能玩轉(zhuǎn)短視頻,而你發(fā)了很多條作品都沒有成為網(wǎng)紅?

一出爆款視頻不僅能帶動(dòng)賬號(hào)漲粉,甚至能帶火整個(gè)品牌,帶動(dòng)更多的商家主動(dòng)找你合作。那么如果想打出爆款,那就必須了解——短視頻的規(guī)則是什么,流量從哪里獲取?


運(yùn)營(yíng)規(guī)則有哪幾種?


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MCN模式解析

MCN最早出現(xiàn)在活躍著大量網(wǎng)紅的Youtube上,負(fù)責(zé)幫他們對(duì)接品牌和平臺(tái),可以提供內(nèi)容策劃、渠道分發(fā)、粉絲運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)等全流程業(yè)務(wù)。其實(shí)MCN的本質(zhì)就是:通過機(jī)構(gòu)化的方式,來對(duì)接解決視頻生產(chǎn)當(dāng)中遇到各種問題,幫助內(nèi)容創(chuàng)作者去變現(xiàn)。從而實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn),收入變現(xiàn)。

短視頻電商模式

快手、抖音等平臺(tái)均內(nèi)嵌了購物車按鈕,結(jié)合移動(dòng)時(shí)代碎片化消費(fèi)的特點(diǎn),短視頻電商更像信息流里的商業(yè)廣告,但如果要在用戶體驗(yàn)和商業(yè)利益上達(dá)到一個(gè)平衡,在具備實(shí)用性與價(jià)值性的短視頻內(nèi)容里進(jìn)行商品植入,帶來的沉浸體驗(yàn)與可接受度會(huì)更高。短視頻電商轉(zhuǎn)化率與用戶對(duì)視頻主的信任度相關(guān),以及取決于視頻的質(zhì)量推薦的商品屬性結(jié)合度高低。

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大數(shù)據(jù)及算法的導(dǎo)向性


大數(shù)據(jù)挖掘能力強(qiáng),智能算法集中信息輸入過程,機(jī)器學(xué)習(xí)算法提供更加精準(zhǔn)的推薦。

流量從哪里獲???


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流量疊加法

當(dāng)我們發(fā)布一個(gè)新的視頻,一般系統(tǒng)會(huì)比配200-500的流量,通過小部分的流量測(cè)試視頻的受歡迎程度,如果這個(gè)視頻的初始數(shù)據(jù)反饋較好,那么就會(huì)推薦給下一個(gè)更大的流量池,層層疊加推薦。比如說我們都知道評(píng)論量很重要,那我們就可以通過標(biāo)題文案去引導(dǎo)評(píng)論。

熱門推薦


熱門推薦的這種流量規(guī)則就是在當(dāng)下短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上比較常見的,例如抖音、微視等都是運(yùn)用了這種熱門推薦的算法。當(dāng)你在抖音上發(fā)布了一條內(nèi)容,并且你的內(nèi)容上了熱門之后,那么你就會(huì)獲得上百萬甚至上上千萬的播放量,所以,如果你的視頻內(nèi)容上了熱門之后,那么這條視頻的流量就相當(dāng)于得到了保證。

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資源推薦

這個(gè)流量規(guī)則使用的平臺(tái)主要是一些時(shí)間比較長(zhǎng),比較傳統(tǒng)的視頻媒體,比如愛奇藝、騰訊視頻等這些視頻播放軟件,這些視頻播放軟件在流量規(guī)則上運(yùn)用的就是資源推薦,只要你所發(fā)布的視頻內(nèi)容符合平臺(tái)的某個(gè)欄目要求,這個(gè)平臺(tái)就會(huì)在一定程度上對(duì)你發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行資源推薦,這個(gè)方式也是獲得讓視頻獲得流量的一個(gè)重要方式。
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雙向打標(biāo)簽


比如,在抖音上你看了哪種類型的短視頻,哪種類型也就會(huì)越多,因?yàn)橄到y(tǒng)給打了標(biāo)簽,之后就會(huì)經(jīng)常推薦。而發(fā)作品的作者也會(huì)發(fā)現(xiàn),發(fā)什么樣的東西,然后就會(huì)給他推什么樣的粉絲,從而他的粉絲就會(huì)越來越多。因此,如果一個(gè)賬號(hào)的標(biāo)簽都是亂的,后臺(tái)系統(tǒng)不知道怎么給他打標(biāo)簽,標(biāo)簽打不上,就黏不上粉絲。雙向打標(biāo)簽是任何平臺(tái)都有的一個(gè)基礎(chǔ)規(guī)律,至于打標(biāo)簽的算法,各個(gè)平臺(tái)各不相同,但大同小異,因?yàn)樗腔谌诵缘乃惴?,而不是基于某個(gè)平臺(tái)的算法。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 持續(xù)輸出力

我們可以去刷那些已經(jīng)火爆過的短視頻,它的所有數(shù)據(jù):點(diǎn)贊率、評(píng)論量轉(zhuǎn)發(fā)率及完播率都是很高的,熱度的權(quán)重也是隨著時(shí)間慢慢消退的,所以我們一定要有持續(xù)輸出內(nèi)容的能力。
短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)還有很多技巧,但這些技巧和方法需要持續(xù)的操作才能保持效果。對(duì)于高質(zhì)量的視頻,您可以繼續(xù)喜歡、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)持續(xù)運(yùn)營(yíng)。也許在一段時(shí)間內(nèi)視頻就會(huì)被推薦,以后的視頻也可以在這些方向上去努力達(dá)成更高的效果。

另外,相似的短視頻流量在不同時(shí)間發(fā)布有明顯的差異。據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),62%的用戶在飯前和睡前刷視頻,只有10.9%的用戶在公司路上和廁所。所以,在不同的時(shí)間上傳短視頻會(huì)有不同的流量。平日12:00、18:00和21:00-22:00,或周五、周末2100-23:00的雞湯和情緒非常適合,因?yàn)榇蠖鄶?shù)男女都是空閑、孤獨(dú)、無聊、休閑的時(shí)間段,完全可以迎合需要而勵(lì)志型和事業(yè)型,上午8:00-9:00和中午11:30-12:30屬于黃金時(shí)段,可作為參考。

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充分了解短視頻行業(yè)的數(shù)據(jù)算法,在做視頻的時(shí)候,要做好準(zhǔn)備,做的好就會(huì)層層推薦,做的不好就會(huì)被埋沒,如果你是想發(fā)發(fā)視頻,記錄記錄生活,可以無所謂這些數(shù)據(jù),如果想要走專業(yè)的抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的話,就要有計(jì)劃有方向的實(shí)施,不能沒有方向大雜燴,這樣是不容易成功的。




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