Introduction
導(dǎo)語(yǔ)
導(dǎo)語(yǔ)
伴隨著短視頻越來(lái)越火爆，因?yàn)槎桃曨l出現(xiàn)在大眾視野的人越來(lái)越多，他們中有每天熬夜加班的日常打工人、明星打工人、主持界打工人等等等等.....短視頻不僅讓他們找到了生活中的新樂(lè)趣，也讓他們的事業(yè)蒸蒸日上。想要成為短視頻star嗎？那你就要先了解作為一名運(yùn)營(yíng)要有哪些基本功。
伴隨著短視頻越來(lái)越火爆，因?yàn)槎桃曨l出現(xiàn)在大眾視野的人越來(lái)越多，他們中有每天熬夜加班的日常打工人、明星打工人、主持界打工人等等等等.....短視頻不僅讓他們找到了生活中的新樂(lè)趣，也讓他們的事業(yè)蒸蒸日上。想要成為短視頻star嗎？那你就要先了解作為一名運(yùn)營(yíng)要有哪些基本功。
短視頻運(yùn)營(yíng)入門(mén)要有扎實(shí)的基本功，才是合格的打工人
活力的互動(dòng)性
了解適用人群心理
短視頻“內(nèi)容輸出”表層研究的是內(nèi)容的結(jié)構(gòu)形式，底層研究卻是“用戶心理”，只有戳到了用戶心理的感受，才能稱得上是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。那么要怎樣抓住用戶心理呢？
1、根據(jù)算法推薦需要的、缺少的
短視頻平臺(tái)幫你捕捉到你需要什么、對(duì)什么好奇，不停地根據(jù)你的需求，為你推薦視頻，所以就出現(xiàn)了越刷越上癮的情況。對(duì)于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，如何利用用戶稀缺感這一心理來(lái)吸粉呢？
這就要求我們?cè)谧龆桃曨l之前，對(duì)自己的目標(biāo)粉絲做一個(gè)分析，了解他們想要什么？他們的稀缺感是哪些？
2、讓用戶找到共鳴感
想要自己的短視頻成為爆款就一定要和用戶粉絲產(chǎn)生共鳴，共鳴分為正向共鳴和反向共鳴。正共鳴就是讓用戶覺(jué)得你說(shuō)出了他們的心聲，說(shuō)出來(lái)他們想說(shuō)不敢說(shuō)的話。反共鳴就是讓他們覺(jué)得你的想法與他們背道而馳。
認(rèn)同會(huì)帶來(lái)身份價(jià)值的體現(xiàn)，是“共鳴點(diǎn)”；不認(rèn)同會(huì)帶來(lái)爭(zhēng)論，引起吐槽，是“槽點(diǎn)”。兩者都容易引發(fā)粉絲們的熱議，從而帶動(dòng)話題，產(chǎn)生爆款的幾率更大。
3、給用戶滿滿的獲得感
短視頻平臺(tái)雖然以?shī)蕵?lè)放松為主，但也有很多用戶是來(lái)學(xué)習(xí)的，希望通過(guò)觀看視頻來(lái)獲得“新知”和“資訊”。所以短視頻的內(nèi)容需要給用戶營(yíng)造一種“獲得感”，讓他們覺(jué)得看完視頻之后，會(huì)有收獲。
可以在視頻中，提供有用的資訊、有價(jià)值的知識(shí)、有用的技巧，講述觀點(diǎn)評(píng)論、人生哲理、科學(xué)真知、生活感悟，很多人還是非常感興趣的。
4、抓住用戶的好奇心
好奇由信息缺口所致，信息缺口來(lái)自于我們已知的東西和想要知道的東西之間的差距。對(duì)于單條視頻而言，也可以利用“好奇心”引導(dǎo)用戶看完整條視頻，提升“完播率”，“留下懸念”就是一個(gè)非常好用的可以激發(fā)好奇心的方法。這種形式尤其適合做vlog、個(gè)人分享類(lèi)的視頻，結(jié)尾表達(dá)自己的觀點(diǎn)，引起共鳴。
PART
ONE
是否真人出鏡
在短視頻平臺(tái)我們經(jīng)?？梢钥吹?，有真人出鏡的視頻也有非真人出鏡的視頻，所以我們?cè)谧龆桃曨l之前要首先確定要不要真人出鏡。真人出鏡類(lèi)的視頻，可以更好的塑造在用戶心中的形象，也會(huì)給讀者更加直觀的感受。很多小伙伴會(huì)認(rèn)為自己沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，不敢面對(duì)鏡頭，這也是大多數(shù)人的雞肋。其實(shí)，大多數(shù)人在面對(duì)鏡頭的時(shí)候都會(huì)有膽怯的心理，但這也是不可避免，只要我們每天對(duì)著鏡頭練習(xí)，練習(xí)的多了自然熟能生巧，也就不害怕鏡頭了。
很多不想要出鏡的小伙伴也不用擔(dān)心，還可以做這些類(lèi)型的短視頻：圖片圖集視頻、文字翻轉(zhuǎn)解說(shuō)類(lèi)視頻、技術(shù)類(lèi)特效視頻、電影解說(shuō)類(lèi)視頻。
PART
two
內(nèi)容定位
我們?cè)谧龆桃曨l之前首先要給自己的內(nèi)容做好定位，比如娛樂(lè)、美食、外貌、才藝展現(xiàn)、知識(shí)普及、行業(yè)細(xì)分、寵物、惡搞、整人、教程等等，只要吸引到用戶都可以。
? ? ? 不過(guò)要注意的是，創(chuàng)作的內(nèi)容要對(duì)用戶有價(jià)值，根據(jù)用戶的需求，創(chuàng)作相應(yīng)的內(nèi)容，比如你的客戶是高端一點(diǎn)的人群，我們就要?jiǎng)?chuàng)作出專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容。同時(shí)內(nèi)容的選題也要貼近生活，接地氣的內(nèi)容也更能讓用戶有親和感。
PART
three
?找到標(biāo)簽
大家可以看到，火爆的網(wǎng)紅都是有自己的特點(diǎn)的，比如有些顏值很抗打，有些很搞笑，有些很魔性等等。在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，能吸引到用戶的眼球才是王道。因?yàn)闆](méi)有特點(diǎn)的作者，很難被用戶記住，很可能用戶刷一遍就忘了，也不會(huì)去持續(xù)關(guān)注。
PART
four
定位群體
當(dāng)你知道自己的內(nèi)容方向以后，就要定位賬號(hào)的群體。也就是說(shuō)，我們的內(nèi)容要給誰(shuí)看？產(chǎn)品要賣(mài)給誰(shuí)？
其實(shí)，賬號(hào)的內(nèi)容就是一個(gè)很好的方向，比如你是育兒領(lǐng)域的作者，我們要尋找的群體就是即將成為寶媽或者已經(jīng)有寶寶的人群，這樣我們輸出的內(nèi)容就可以是孕期的注意事項(xiàng)、產(chǎn)后如何護(hù)理等等。
找到爆款短視頻特征
直擊要點(diǎn)，引起用戶共鳴。短視頻時(shí)長(zhǎng)有限，尤其是抖音、快手型超短視頻，1分鐘以內(nèi)創(chuàng)作者表達(dá)的內(nèi)容有限，因此無(wú)論視頻主題是搞笑故事、美食烹飪、化妝護(hù)膚還是才藝展示，短視頻創(chuàng)作需重點(diǎn)突出，讓用戶能迅速明白視頻主題。此外，引起用戶共鳴是獲得用戶認(rèn)可和轉(zhuǎn)發(fā)的重要基礎(chǔ)，尤其是文字、演講、詩(shī)歌類(lèi)以涵義取勝型的短視頻。
對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)入門(mén)有了基本的了解，才能明確想要去實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，在短視頻運(yùn)營(yíng)的初期想要一蹴而就很難，那就需要拿出堅(jiān)持不懈的精神，給自己做一個(gè)時(shí)間上的規(guī)劃，先在選定的類(lèi)型做一段時(shí)間，不斷地去做歸納總結(jié)，最終找到最適合自己的方式去運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。愿我們一旦開(kāi)始，就不要輕易結(jié)束。
