視頻號(hào)和抖音哪個(gè)好？
視頻號(hào)會(huì)對(duì)抖音、快手等平臺(tái)形成沖擊嗎？
? ? ? 馬云爸爸說(shuō)過(guò)很多名言,其中多半是雞湯,但有一句,我覺得道破了普通人面對(duì)新事物的幾個(gè)認(rèn)知階段:看不見,看不起,看不懂,來(lái)不及。你品,你細(xì)品,面對(duì)淘寶、微信、抖音、快手帶來(lái)的一波又一波造富浪潮,你是不是一次又一次經(jīng)歷看不見、看不起、看不懂、來(lái)不及?
? ? ? 淘寶興起時(shí),或許我們正在求學(xué),尚不具備追風(fēng)口的資本和能力,那么抖音興起帶來(lái)的機(jī)會(huì)呢?至少就我自己而言,2017年是看不見,2018年是看不起,2019年是看不懂2020年真的就來(lái)不及了。
? ? ? 在視頻號(hào)上,我?guī)缀踔氐父厕H。
? ? ? 今年年初視頻號(hào)上線之初,說(shuō)實(shí)話,因?yàn)轵v訊在短視頻賽道上的屢戰(zhàn)屢敗,我并不看好。上半年,除了偶爾在群里看到圈內(nèi)分享視頻號(hào)的產(chǎn)品動(dòng)態(tài),幾乎從不主動(dòng)打開。但視頻號(hào)的發(fā)展勢(shì)頭之猛,超過(guò)了所有人的想象。
? ? ?種種跡象顯示，視頻號(hào)將成為微信內(nèi)容生態(tài)中的重要一環(huán)，也成為騰訊短視頻夢(mèng)新的實(shí)現(xiàn)者。
你所不知道的視頻號(hào)
? ? ? “視頻號(hào)是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺(tái)，也是一個(gè)你了解他人、了解世界的窗口?！庇涀?，這里的基本定位是——內(nèi)容平臺(tái)。
? ? ??什么樣的內(nèi)容平臺(tái)？很明顯，是以短視頻為主的內(nèi)容平臺(tái)，它不是社交平臺(tái)、電商平臺(tái)或者營(yíng)銷平臺(tái)，盡管它可能會(huì)具備類似的功能。
? ? ? “發(fā)布最長(zhǎng)1分鐘的視頻，或者最多9張圖片，既可點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏，也可以一鍵分享到微信消息和朋友圈?！边@里要注意，視頻號(hào)自始至終都沒有提短視頻的概念，它目前說(shuō)的是最長(zhǎng)1分鐘的視頻，不排除后面會(huì)擴(kuò)展時(shí)長(zhǎng)，畢竟它叫視頻號(hào)，不叫短視頻號(hào)。
? ? ? “微信視頻號(hào)，歡迎每一個(gè)熱愛表達(dá)的你?！睙o(wú)論是個(gè)人還是機(jī)構(gòu)，都可以注冊(cè)視頻號(hào)，一個(gè)微信號(hào)只能注冊(cè)一個(gè)視頻號(hào)，現(xiàn)在還沒有官方的消息確認(rèn)是不是一張身份證只能注冊(cè)一個(gè)視頻號(hào)，但很顯然，微信希望你是一個(gè)“熱愛表達(dá)”的人，希望每一個(gè)人和每一個(gè)機(jī)構(gòu)都在視頻號(hào)的平臺(tái)上表達(dá)自己。
? ? ? “內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布，全程在手機(jī)端完成，高效便捷，記錄真實(shí)生活?！标P(guān)于這一點(diǎn)，劉興亮老師曾經(jīng)比較過(guò)“真實(shí)生活”和“美好生活”二者的差異，他認(rèn)為美好生活更多是演繹出來(lái)的，而不是真實(shí)的生活。事實(shí)上，也正因如此，我們記錄生活時(shí)不用那么煩瑣地去添加各種濾鏡或特效，創(chuàng)作和發(fā)布也會(huì)變得更高效。
? ? ? “優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容能快速吸引大量粉絲關(guān)注，你的創(chuàng)作光芒，將會(huì)被更多人看見?！边@里強(qiáng)調(diào)了漲粉的兩個(gè)關(guān)鍵詞：優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)。
? ? ?什么是原創(chuàng)的，大家都能理解；什么是優(yōu)質(zhì)的，需要在創(chuàng)作過(guò)程中不斷摸索。
? ? ? “從公眾號(hào)、微信支付，到小程序、小游戲，當(dāng)視頻號(hào)與它們結(jié)合，會(huì)展現(xiàn)出怎樣的想象力？”?看得出來(lái)，視頻號(hào)的巨大價(jià)值不在于視頻號(hào)本身，而在于它與微信生態(tài)中各個(gè)功能之間創(chuàng)造性的結(jié)合模式，而這也恰恰是它的變現(xiàn)出口。
? ? ? “你所創(chuàng)作的內(nèi)容，不僅能被關(guān)注你的粉絲看到，更能夠通過(guò)社交推薦、個(gè)性化推薦等方式，讓你走出微信好友的小圈子，進(jìn)入超過(guò)12億用戶的大舞臺(tái)?！边@一點(diǎn)上文已經(jīng)分析過(guò)了，不再贅述。
視頻號(hào)直播跟抖音、淘寶、快手直播區(qū)別在哪里？
? ? ? 視頻號(hào)直播跟抖音、淘寶、快手直播區(qū)別首先是算法。視頻號(hào)直播的初始流量是來(lái)自于你的社交能力、社交關(guān)系，來(lái)自于社交關(guān)系鏈。
? ? ?但在抖快淘平臺(tái)中，這三個(gè)平臺(tái)沒有一個(gè)是靠真正的社交關(guān)系鏈的。
? ? ? 其次是商業(yè)變現(xiàn)的穩(wěn)定性。微信生態(tài)這么多年證明了一件事，它不會(huì)搶你的基礎(chǔ)流量。今年疫情期間，抖音突然之間把整個(gè)算法資源傾斜到了和其有重點(diǎn)深入合作的MCN公司和商務(wù)型品牌上，導(dǎo)致有些公司瞬間就進(jìn)入到資金鏈斷裂的狀態(tài)。
? ? ? 視頻號(hào)不一樣在于它不干預(yù)核心流量的分發(fā)，因此公司是有安全感的。
? ? ? 其三是生態(tài)，微信生態(tài)的豐富度、復(fù)雜度和長(zhǎng)尾效應(yīng)和抖快淘的流量集中型的馬太效應(yīng)是有巨大差別的。視頻號(hào)直播有著強(qiáng)感知欲和很高的用戶粘性。它通過(guò)社交關(guān)系精準(zhǔn)地傳遞到了精準(zhǔn)的人群，它帶來(lái)的潛在轉(zhuǎn)化率是自己能去挖掘的。
? ? ? 最后，抖音、快手你想要玩的效果好，需要團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，寫腳本、拍攝、編輯剪切，然后上傳視頻，如果曝光率高還需要投抖等等，最重要的是目前針對(duì)很多小微創(chuàng)業(yè)者去行動(dòng)沒啥好的結(jié)果。而視頻號(hào)是微信官方布局的短視頻微信小店直播帶貨的一個(gè)巨大的舞臺(tái)。
視頻號(hào)會(huì)對(duì)抖音、快手等平臺(tái)形成沖擊嗎？
? ? ? 既然視頻號(hào)與其他短視頻平臺(tái)無(wú)論是在基本定位方面還是變現(xiàn)路徑方面都存在較大差異，那么它會(huì)對(duì)抖音、快手等平臺(tái)形成沖擊嗎？
? ? ?答案當(dāng)然是肯定的，但這種沖擊未必就是短兵相接的直接交鋒。事實(shí)的確如此，視頻號(hào)的推出是對(duì)微信內(nèi)容生態(tài)的補(bǔ)充和完善，它的出現(xiàn)彌補(bǔ)了微信在短視頻方面的缺憾。
? ? ?從這個(gè)角度來(lái)看，視頻號(hào)的基本邏輯和底層代碼必然是深深植根于整個(gè)微信的產(chǎn)品矩陣和內(nèi)容生態(tài)之中的。把視頻號(hào)與微信支付、公眾號(hào)、小程序等已經(jīng)完全成熟的商業(yè)化產(chǎn)品放在一起來(lái)看的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然視頻號(hào)還是個(gè)新功能、新產(chǎn)品，但是相比起其他短視頻平臺(tái)，它的流量變現(xiàn)和商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑是清晰且流暢的。
? ? ? 從這點(diǎn)來(lái)看，視頻號(hào)似乎更勝一籌。這時(shí)候我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)看視頻號(hào)，作為一個(gè)短內(nèi)容平臺(tái)，它融合了短文、圖片和短視頻等更加豐富的創(chuàng)作形式，這就為不喜歡短視頻拍攝與剪輯的用戶提供了另一種選擇，并且可以相對(duì)比較自然地將用戶從朋友圈過(guò)渡到視頻號(hào)。
? ? ? 抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)的日活用戶數(shù)分別突破4億和3億，而微信的日活用戶超過(guò)12億，從這個(gè)角度來(lái)看，視頻號(hào)顯然沒有必要直接與其他短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶數(shù)量。因?yàn)榫拖裎⑿胖Ц痘蛐〕绦蚰菢?，或早或晚，所有的微信用戶基本都?huì)頻繁地使用視頻號(hào)這一功能。
? ? ? 然而，作為微信內(nèi)容生態(tài)在短內(nèi)容尤其是短視頻方面的補(bǔ)充者和完善者，視頻號(hào)又必然是一個(gè)“撒手锏”級(jí)別的功能，盡管它只是微信產(chǎn)品矩陣中的一部分，但可以預(yù)期的是，它的全面開放必將在一定程度上搶占用戶更多的時(shí)間和注意力，從而間接地降低了用戶使用其他短視頻應(yīng)用乃至移動(dòng)應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)。
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