原來的紙媒是如何做宣傳的？
為說完了現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)廣告推送，我們也來說說曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體——紙媒是如何做廣告宣傳的。首先想要在紙媒上“做文章”就要了解紙媒上廣告版面的分布情況，我們就以報紙廣告為例介紹紙媒的相關(guān)問題。
一、報紙廣告的版面分布
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01
報花廣告
此類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。
02
報眼廣告
報眼，即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著，很容易吸引人的關(guān)注，以現(xiàn)在流行話講叫C位。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息或內(nèi)容提要，自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性與可信度。此類廣告曝光度非常高、價格相比其他位置也會偏高一些。
03
半通欄廣告
由于此類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果不盡人意。所以，如何使廣告做得新穎獨特，鮮明突出，那就要看廣告主如何運作了。
04
單通欄廣告
是報紙廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺瀏覽順序，并且有一定的說服力。
05
雙通欄廣告
在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。凡適于報紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風格都可以在這里運用。
06
半版廣告
半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告，體現(xiàn)廣告主雄厚的經(jīng)濟實力。
07
整版廣告
是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。
08
跨版廣告
即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上，是許多廣告主樂于選擇的版面。
二、報紙廣告的分類
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三.報紙廣告的優(yōu)缺點
WHAT
優(yōu)
報紙廣告的優(yōu)點
1)覆蓋面廣，傳播信息迅速 。
除了一些專業(yè)性很強的報紙以外，一般公開發(fā)行的報紙，都可以不同程度地滲透到社會各個領域。尤其是全國發(fā)行的報紙，可以覆蓋社會的各個層面、各個地方。同時，由于報紙的價格低廉，其發(fā)行量相當大。報紙大多是當日發(fā)行，出版頻率高，讀者通?？梢蚤喿x到當天的報紙，對于時效性要求高的產(chǎn)品宣傳，不會發(fā)生延誤的情況。
2)讀者廣泛而穩(wěn)定，存留時間長。
報紙能滿足各階層媒體受眾的共同需要。因此，它擁有極為廣泛的讀者群體。不同的讀者群體，其興趣、愛好存在差異，而且在一定時期內(nèi)，興趣、愛好是不易改變的。這就使得報紙的目標市場具有相對的穩(wěn)定性。而且，讀者不會受時間限制，可隨時閱讀或重復閱讀，還可以長時間存放，以便于需要時隨時找出信息資料。
劣
報紙廣告的缺點
1)有效時間短，報紙出版率高，每天一份。
雖說可以隨時查找咨詢，但絕大多數(shù)媒體受眾只讀當天的報紙，很少有人讀隔日的報紙，這就是報紙有效期較短的原因。它的有效期也只是報紙出版后讀者閱讀的那一段時間。對于中國旅游報廣告策劃者來說，特別重視廣告定位以及廣告訴求點的準確把握，即精心思考"說什么"與"怎么說"，盡可能在有限的時間內(nèi)，給媒體受眾明確清楚、印象深刻的重點信息，這顯然報紙就不足以滿足此類需求。
2)廣告關(guān)注度低。
通常報紙廣告不會占據(jù)最優(yōu)版面，讀者閱讀報紙時往往傾向于新聞報道或自己感興趣的欄目。如果無既定目標，或者廣告本身表現(xiàn)形式不佳，讀者往往會選擇忽略廣告，即便看了幾眼，也不會留下什么印象，甚至一些讀者會直接跨過廣告尋找內(nèi)容，因此關(guān)注度較低。
隨著手機的普及，越來越多的報刊雜志走向低迷，如何能重獲讀者歡心，讓廣告重獲新生，是很值得思考的問題。下期專題，我們就來討論新媒體中——微信的廣告推送是怎么做的。
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