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抖音在今年瘋狂席卷著各位的流量，帶起了一波新的網(wǎng)絡(luò)營銷，各家短視頻APP又被瞬間點(diǎn)名批評(píng)開始整頓。哪方唱罷，哪方又起。短視頻的熱度稍退，小程序又異軍突起，繼去年“跳一跳”后，“彈一彈”在五一期間二度火爆，成為各大微信群的“常駐嘉賓”，也讓不少商家盯上了小程序這塊肥肉！

中國信息通信研究院產(chǎn)業(yè)與規(guī)劃研究所正式發(fā)布《創(chuàng)新生態(tài)共同體助力經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能——2017微信經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響力研究》報(bào)告顯示：

微信在2017年直接帶動(dòng)信息消費(fèi)2097億元，自2014年以來年均增長超30%，拉動(dòng)流量消費(fèi)1911億，拉動(dòng)行業(yè)流量收入達(dá)34%?？梢姡⑿诺娜粘Ｓ绊懥κ蔷薮蟮?，小程序不斷從小游戲轉(zhuǎn)向更加商業(yè)化的過程看起來也沒那么遙遠(yuǎn)。

小程序鮮明特點(diǎn)

小程序之父張小龍先生給它的定義是“用完即走，觸手可及”。

唯一性

Uniqueness

小程序名稱具有唯一性，與域名及網(wǎng)絡(luò)實(shí)名一樣，誰先注冊(cè)是誰的。

入口豐富

Rich entrance

據(jù)統(tǒng)計(jì)小程序有52個(gè)流量入口,而常用的入口有：微信發(fā)現(xiàn)入口、微信搜索線下小程序、轉(zhuǎn)發(fā)小程序名片或者頁面、附近小程序、小程序二維碼、爆款商品小程序碼……

傳播能力強(qiáng)

Strong ability to spread

附近小程序能覆蓋周圍5公里所有微信用戶，還有全國范圍內(nèi)搜索。

新零售性

New retail

再小的個(gè)體也會(huì)有自己的品牌，小程序的推出就是為了讓每個(gè)個(gè)體都有自己的載體，尤其對(duì)于中小企業(yè)而言，無需再依附平臺(tái)，交付高昂的服務(wù)費(fèi)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，生意已經(jīng)進(jìn)入到了個(gè)人平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)傳播制轉(zhuǎn)型的直銷模式，不會(huì)再有中間商，企業(yè)產(chǎn)品可以直面客戶，從而帶去全方面的服務(wù)。

小程序鮮明特點(diǎn)

小程序之父張小龍先生給它的定義是“用完即走，觸手可及”。

確定小程序的核心定位

為什么要搭建小程序？搭建小程序的目標(biāo)是什么？明確這兩點(diǎn)，確定預(yù)期目標(biāo)受眾。在市場(chǎng)競爭中，一個(gè)企業(yè)在多數(shù)情況下，不會(huì)試圖開發(fā)一種可以滿足所有客戶的產(chǎn)品，而是開發(fā)一種可以滿足某個(gè)特定細(xì)分群體的產(chǎn)品預(yù)期受眾越明確，轉(zhuǎn)換率就會(huì)越高。

確定小程序產(chǎn)品核心賣點(diǎn)

當(dāng)你明確了小程序搭建要達(dá)成的目標(biāo)以及目標(biāo)受眾群體之后，就要開始分析產(chǎn)品了，找到用關(guān)鍵點(diǎn)來打動(dòng)用戶，就是我們常說的賣點(diǎn)。關(guān)鍵就在于對(duì)手做不到，而你可以做到，把這點(diǎn)宣傳出去，就能立刻獲得目標(biāo)用戶的青睞。當(dāng)然，這是你與用戶建立信任的過程，一定講信用，而絕不只是騙取客戶喊的口號(hào)。

如何搭建小程序?

搭建小程序有邏輯和視圖兩部分，邏輯主要包含四個(gè)東西：兩個(gè)配置文件和兩個(gè)核心函數(shù)；視圖很簡單，完善模板語法即可。邏輯層的數(shù)據(jù)綁定到視圖層是由小程序框架自動(dòng)支持，數(shù)據(jù)變化，視圖也自動(dòng)變化；視圖之間的跳轉(zhuǎn)，小程序也提供了它自己的方式。

除了簡單的模板搭建小程序之外，一些企業(yè)還希望能將本公司的特色融入小程序中，這就需要專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)制作。

究竟搭建小程序重要在哪呢？

Where is the importance of building a small program?

微信品牌影響力

你不選擇做小程序，就會(huì)有別人去做，如果你們是相同行業(yè)，那對(duì)不起，他很可能就會(huì)帶走你的市場(chǎng)份額。企業(yè)本身若是在微信商業(yè)平臺(tái)上的收益，再加上搭建小程序后帶來的流量，那么對(duì)企業(yè)來說是雙贏，這就是微信的品牌影響力。

便捷的用戶體驗(yàn)

在強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)和規(guī)范的運(yùn)營規(guī)則下，用完即走的用戶體驗(yàn)實(shí)用性非常強(qiáng)，改善了用戶在移動(dòng)端的體驗(yàn)效果，比起加載等待小程序更容易讓用戶接受。

小結(jié)企業(yè)搭建小程序的重要性

微信小程序?qū)?huì)逐漸成為獨(dú)立APP和公眾號(hào)以外的第三種主要移動(dòng)產(chǎn)品形態(tài)。其實(shí)早在16年便確立的小程序的制作，而直到今年才爆火，看著浴火重生的小程序、勢(shì)如破竹，好似能“連接一切”，帶來了又一波紅利?，F(xiàn)如今，小程序放低了門檻，擁有了：

不用賬號(hào)密碼，只需掃碼授權(quán)，小程序就可交給第三方托管；

程序新增數(shù)據(jù)接口，方便開發(fā)者進(jìn)行個(gè)性化數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析；

從 1 M 到 2 M，小程序代碼包大小限制進(jìn)一步開放限制擴(kuò)大。

這三項(xiàng)技能也徹底改變了張先生的設(shè)計(jì)初衷，故有很多評(píng)論員稱：后來的小程序早已不是當(dāng)初的那個(gè)小程序了。但與其觀望，不如實(shí)踐起來，說到底，小程序時(shí)代，電商可以不再依賴平臺(tái)和商家的促銷大節(jié)、流量來源、運(yùn)營規(guī)則，在小程序所允許的范圍內(nèi)，自由的進(jìn)行各種創(chuàng)新經(jīng)營。你還在猶豫什么呢，趕快搭建小程序吧，我們?cè)谶@里等你！

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