什么是內(nèi)容電商

內(nèi)容電商是對傳統(tǒng)電商的一種創(chuàng)新。也是傳統(tǒng)電商發(fā)展進化的一個見證。內(nèi)容電商的創(chuàng)新在于兩個方面:一，重新定義消費者的決策行為，使用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來影響引導(dǎo)消費者購買。二，重新定義供應(yīng)鏈的選擇，內(nèi)容電商是通過內(nèi)容來篩選出最合理的，最符合消費者預(yù)期的高價值的產(chǎn)品。從而可以分析出市場熱度，提煉出爆款產(chǎn)品。
內(nèi)容電商其主要是因為改變了這兩種因素從而改變了人們的思維價值觀：
1.單獨評估與聯(lián)合評估，在內(nèi)容電商出現(xiàn)之前，淘寶天貓、京東、等電商平臺上的電商交易我們都可以稱之為聯(lián)合評估的消費。 依照著傳統(tǒng)中“貨比三家”的形式進行購物體驗的，而內(nèi)容電商屬于單獨評估，其含義就是：“內(nèi)容+電商=購買”，用戶在內(nèi)容中遇到了自己喜歡的商品，會根據(jù)介紹進行購買，這樣就不會存在有其他商品的影響，因此交易成功率也會大大的增加。
2、感性消費與理性消費，淘寶購物，我們一般都是保持著一種理性的思維，我們在購買一件商品的時候我們會對商品的價格、質(zhì)量、評價等方向進行綜合分析考慮，然后進行貨比三家，選擇自己認為最有優(yōu)勢的進行交易。而在內(nèi)容電商中，用戶的第一目的是閱讀，在閱讀的過程中把內(nèi)容中的商品的優(yōu)點會被激發(fā)體現(xiàn)出來，讓閱讀者產(chǎn)生共鳴。這時候就算商品不是用戶直接需要的但最后依然會購買，到最后都會覺得：“哇！這款產(chǎn)品非常棒，我買了?！?

小程序帶火內(nèi)容電商

在“雙十一”到來前，許多人都會提前在網(wǎng)站瀏覽各大電商平臺。提前做好購物的打算。隨著小程序越加盛行，也會有很多人把購物時間放在小程序上。選擇小程序購物的原因是什么呢？
本身設(shè)計得就比較好看，因為更貼近年輕人，它的商品也比較有意思。線上銷售我們確實摸不著實體，所以視覺上的沖擊對人的消費欲望的刺激還是最主要、最直觀的。所以如果那個店鋪做得特別好看，特別酷炫，我會多停留一些時間這倒是真的。
內(nèi)容電商主要借助微信訂閱號、服務(wù)號等輸出內(nèi)容，在微信巨大的社交流量中吸引消費者，并在小程序中完成交易。
利用文字、圖片，還有視頻等以話題的形式來吸引消費者的眼球，再加上便利的鏈接，使消費者可以用碎片化的時間在瀏覽內(nèi)容和放松的同時，便捷地進行消費。這跟以前我們比較熟悉的消費場景也會有一些區(qū)別。
在微信小程序中，關(guān)聯(lián)公眾號的小程序占比已經(jīng)超過23%。也就是說，越來越多的店鋪開始打造專門的內(nèi)容平臺。 ? ? ? ? ? ? ? ? ?
對消費者來說，通過傳統(tǒng)電商購物主要的操作是篩選和比價，相對理性。而通過內(nèi)容電商購物更多則是閱讀。這種相對感性的調(diào)性消費、符號消費符合當(dāng)前消費升級的趨勢。