微信公眾號（新媒體）時代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是
核心競爭力：
什么樣的文章內(nèi)容更“熱”？
有什么辦法可以讓內(nèi)容更加吸引人？
?
新媒體時代內(nèi)容傳播的特征
微信公眾號文章的寫作，是一種公開寫作，是有著強(qiáng)烈目標(biāo)性的，是必然要有技巧、規(guī)律和針對性在其中。
要寫出優(yōu)秀的受人歡迎的文章，首先要了解當(dāng)前微信公眾號文章創(chuàng)作的大背景，那就是新媒體時代，內(nèi)容傳播的特征。
從書本到雜志，到網(wǎng)站、論壇、再到社交媒體，傳播速度越來越快，獨(dú)家?guī)淼膭菽茉絹碓叫?。但生命周期也較短，最多兩三天的時間，一條微信公眾號的內(nèi)容便很難再在朋友圈內(nèi)傳播。因此，高效、高速地為用戶提供信息服務(wù)越來越重要；
應(yīng)對措施：
學(xué)會追熱點(diǎn)，一種是消費(fèi)熱點(diǎn)本身，一種是借勢發(fā)力；
非熱點(diǎn)內(nèi)容加快處理效率
新媒體時代，閱讀環(huán)境發(fā)生很大變化，馬桶上，地鐵里，都有可能出現(xiàn)看手機(jī)的場景；碎片閱讀往往會讓人們注意力難以集中。
應(yīng)對措施：
信息密度：文章要盡量簡明扼要
圖、文、視頻并舉：多樣的信息呈現(xiàn)方式
排版要美，要簡潔：減少用戶的閱讀壓力和障礙
邏輯性和流暢度：鎖定用戶的注意力
每個人都是媒體，人是種子，媒體變成了土壤和平臺。眾媒時代生產(chǎn)者眾，人人皆可為媒體，傳播結(jié)構(gòu)眾，平臺眾多；
應(yīng)對措施：
讓用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)，加強(qiáng)互動與反饋
鼓勵用戶分發(fā)內(nèi)容，如今一個普通用戶的好友可能都有上千人，你的內(nèi)容更多的被用戶轉(zhuǎn)發(fā)才可能會像新世相哪有在社交媒體上刷屏。
不社交，無媒體。微信說到底是一個聚合、連接人群的社交工具，微信公眾號內(nèi)容在朋友圈的傳播同樣是具有社交性。
應(yīng)對措施：
為你的內(nèi)容注入社交屬性。你的內(nèi)容要能夠幫助用戶表達(dá)觀點(diǎn)、展示自我、尋找談資、幫助別人等。如果你的文章能被用戶當(dāng)做“社交幣”來使用，你的文章一定能在朋友圈被廣泛傳播，你充分了解了用戶的社交需求后，你就掌握了傳播的秘密。
在了解了微信公眾號時代內(nèi)容傳播的特征之后，我們在運(yùn)營、營銷和文案寫作的過程中，一定要積極掌握新媒體轉(zhuǎn)播的特點(diǎn)和規(guī)律，開動腦筋，創(chuàng)作出別人樂意看，樂意傳播的文章內(nèi)容。
新媒體寫作的三大步驟
內(nèi)容如何組織和編輯？撰寫內(nèi)容又可細(xì)分為3步：寫作前（構(gòu)思文章），寫作中（框架設(shè)計(jì)），寫作完畢（校對、優(yōu)化、調(diào)整）。一篇高度共鳴的新媒體文章，要輸出觀點(diǎn)，要邏輯清晰，要有故事，最后，共鳴度強(qiáng)。
寫作前要問自己兩個問題：
第一個問題：這篇文章給誰看？受眾是誰？
第二個問題：微信用戶為什么要看你寫的內(nèi)容，并且樂意轉(zhuǎn)發(fā)你寫的文章？
Step 1
明確受眾群體
也就是說要知道你的文章是寫給哪些人看的，可以按照性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等進(jìn)行分類；受眾是主導(dǎo)者也是參與者
Step 2
思考受眾群體的需求
思考受眾想看什么，想轉(zhuǎn)什么：明確了文章的受眾之后，要分析他們的需求，比如是需要知識點(diǎn)，是滿足好奇心，是滿足得益心理還是娛樂需求
Step 3
你的立意是什么
立意包括全文的思想內(nèi)容，作者的構(gòu)思設(shè)想和寫作意圖及動機(jī)等，其概念的內(nèi)涵要比主題寬泛的多，就是指作品的中心思想和文章的中心論點(diǎn)及基本觀點(diǎn)
Step 4
找素材和案例
為你的立意、觀點(diǎn)找支撐的素材、案例：確定了立意和觀點(diǎn)之后就需要找到足夠的素材，相關(guān)的案例來支撐你的觀點(diǎn)，讓人信服
Step 5
框架確認(rèn)
做好了準(zhǔn)備工作之后，就需要用你的敏捷的思維，縝密的邏輯，強(qiáng)大的語言組織能力，把立意、觀點(diǎn)素材、案例串起來
IDEAS
這種寫法，屬于視角論述文，像一場辯論，或者是不同人的描述，直到最后通過反轉(zhuǎn)讓相對立的變得統(tǒng)一，激發(fā)共鳴，獲得高傳播。
這篇是典型的新媒體寫法了，各大公眾號很常見，先拿出一個案例，然后點(diǎn)出自己的觀點(diǎn)，分析這個案例，總結(jié)給出結(jié)論，再分析再總結(jié)的過程，并在這個過程中引起讀者的共鳴
寫完一個故事，結(jié)尾的時候?qū)⒐适逻M(jìn)行一下分析，闡明一個道理。道理可以只說一兩句話，也可以是一個完整的占文章比例1/3 或1/4的段落。闡述一個主題，這個主題就是最后你想表達(dá)的那個道理。
文章可以借助熱點(diǎn)事件進(jìn)行開篇，后面再展開文章本來的主題。
這其實(shí)是第三種結(jié)構(gòu)的變形，各部分位置可以互換。
刪掉一切影響讀者閱讀、讀者不感興趣的句子和段落
寫作完畢后，校對、優(yōu)化、調(diào)整
看看哪句話的字眼可以再摳一下的?
一定要檢查錯字，尤其是標(biāo)題，千萬別寫錯字！內(nèi)容最好檢查兩遍
最后調(diào)整下排版，一篇文章才算真正完成?
重中之重：堅(jiān)持。堅(jiān)持閱讀，堅(jiān)持產(chǎn)出，堅(jiān)持反思，堅(jiān)持總結(jié)，堅(jiān)持一切能寫好的方法
認(rèn)真的觀察和思考
干什么吆喝什么
文章長短適中
800-1000字
蹭社會和話題熱度
引發(fā)懸念
新穎、有用
有趣、好奇
恐慌、問題
方案、共鳴
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