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微信視頻號到底要不要去做?

微信視頻號的推送邏輯是什么?

What is the push logic of WeChat video account?

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導語為了推自家視頻號,社交龍頭微信煞費苦心,想方設法的對視頻號進行瘋狂“地推”,這不,在最近的更新中,視頻號加入了如今異?;馃岬摹爸辈ァ焙汀邦A約直播”的功能,并支持置頂朋友圈,引發(fā)了大家對視頻號的再次關注,所以說趁著熱乎勁,和各位聊一聊,視頻號到底要不要去做。

微信視頻號是什么?

到底要不要去做?

Do it or not?

視頻號直播究竟能不能帶貨?有哪些亮點和槽點?

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? ? ? 視頻號定義是,人人可參與的短內(nèi)容,再到現(xiàn)在視頻號用戶好幾億,視頻號發(fā)展的速度是非常迅猛的,以及用戶對于視頻號的接受程度,足以看出了官方對視頻號的重視了。

? ? ? 那么視頻號賣貨到底行不行呢?

? ? ? 首先第一個問題,是各位比較關注的,因為市場有許多媒體對于視頻號都不樂觀。

? ? ? 甚至有很多博主發(fā)文,奉勸大家不要做視頻號,所以很多人一直很糾結,遲遲未動手。

? ? ? 從小編的角度來說,我肯定是十分支持大家去做視頻號的。

? ? ? 第一是因為小編看過身邊有些成功變現(xiàn)的案例。

? ? ? 第二如果視頻號沒有價值,就不會有這么多人玩,還做了這么多變現(xiàn)的玩法。

? ? ? 那么接下來,小編從這四個方面告訴你,視頻號可以玩一下:

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錯過了某音,某手

YOU CAN'T MISS IT ANYMORE

不能錯過視頻號



傳播迅速

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? ? ?視頻號享受的專屬特權,在微信內(nèi)的傳播極其便捷。

? ? ? 首先在微信群、一對一好友、朋友圈、公眾號、搜一搜內(nèi)都可以傳播視頻號。

? ? ? 其次是朋友點贊、在看,同城、熱門、興趣標簽的內(nèi)容,都會推送給其他人。

? ? ? 各位再想想抖音視頻想在微信里面?zhèn)鞑ビ卸嚯y?

? ? ? 抖音里面你點贊了一個視頻,你的微信好友會收到提醒嘛?


構建信任

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? ? 微信本身就是一款私密的信任社交產(chǎn)品,而信任又是交易變現(xiàn)的重要前提。

? ? ? 視頻號基于微信內(nèi)的內(nèi)容輸出和好友推薦傳播,能夠快速構建一種信任關系。

? ? ? 比如視頻號的推薦中,會有好友看過,好看點贊過,多少個好友共同關注。

? ? ? 但是,你在快手、抖音這類平臺,你不知道誰看過這個視頻,也不知道這個博主有多少個好友共同關注。


官方主推

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? ? ? ?視頻號之前被定義成人人可參與的短內(nèi)容,是由微信張小龍在今年年初的時候提及的。

? ? ? 從張小龍?zhí)岢觥岸虄?nèi)容”創(chuàng)作,再到他透露視頻號用戶超過2億不到半年。

? ? ? 視頻號發(fā)展速度之迅猛,足以看出官方對視頻號的重視,以及用戶對于視頻號的接受程度。

? ? ? 各位想想,既然同在微信發(fā)現(xiàn)頻道就能看到一些短視頻的內(nèi)容,為什么還要重新打開一個app呢?

? ? ? 我認為之前抖音、快手之所以能發(fā)展,就是因為微信本身就忽視了這一塊內(nèi)容的供給。

? ? ? 用戶在朋友圈、微信群看不到短視頻,自然需要打開其他app進行內(nèi)容消費。

? ? ? 但這次,視頻號的官方入口在微信里面已經(jīng)多達10個!

? ? ? 小程序已經(jīng)過了3年時間,分享朋友圈的功能還沒有完全開放。

? ? ? 但是上線不到一年時間的視頻號,就同時擁有自助開店、直播賣貨、朋友圈分享、消息提醒、直播置頂、直播小窗口、長視頻等多項專屬福利。


交易通暢

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? ?? 絕大多數(shù)人做視頻號的目的都是為了變現(xiàn),就是做交易。

? ? ? 之前大家不看好視頻號,是因為視頻號還處于1.0版本,許多功能都不完善。

? ? ? 沒有店鋪,沒有直播。但是現(xiàn)在各位再來看看視頻號,整個交易的鏈路十分清晰和順暢。

? ? ? 視頻號一般兩種交易鏈路:

a、內(nèi)容到交易:用戶觀看內(nèi)容后,可以直接在博主的小商店下單交易。

b、內(nèi)容到引流到交易:用戶觀看內(nèi)容,引導用戶至公眾號、個人號,然后再通過公眾號文章、或個人社群、朋友圈完成交易。

? ? ? 而在交易的過程中,無論是引導個人號還是直接交易,都不受功能的限制。

? ? ? 包括最近的直播新功能中,也可以進行邊播邊賣。

? ? ? 順便再強調(diào)很重要的一點是,在微信視頻號內(nèi)進行的合規(guī)引流幾乎不收任何限制。

? ? ? 比如你在個人簡介留下微信號,在內(nèi)容里面調(diào)整添加微信,在直播的時直接放出微信群二維碼/個人號ID。


總結基于以上核心四點,小編認為現(xiàn)在去做視頻號完全值得。更重要的是,我認為視頻號接下來的功能會更加完善。

視頻號會是騰訊下一張王牌么?

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? ? ? 如今視頻號不僅加入了購物車,長視頻,直播等內(nèi)容模式,同時也打通與微信小商店的壁壘。眾多板塊的加入,也讓視頻號覆蓋了所有主流的內(nèi)容行使,接下來可就是真刀真槍的“白刃戰(zhàn)”了。

? ? ? 同時為了吸引商家入駐,微信也是拿出了十足誠意,推出了“微信小商店”。一鍵開店,免技術費,服務費等優(yōu)勢,讓入駐微信門檻為0。

? ? ? 而無門檻加上未來開發(fā)的“附近直播”,會引更多同城商家入駐,漸漸形成生活圈子。之后我們坐在家中,就能看到附近的美食,逛遍附近的門店,這不比在點評APP上看看圖片“香”多了嗎?

? ? ? 大膽的預測下,視頻號一旦成型,其直播電商將會掀起一波新的創(chuàng)業(yè)浪潮。


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短視頻_副本.jpg


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推流邏輯和

上熱門的機制!

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盡早運營視頻號,就有可能抓住微信視頻早期的紅利

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? ? ? 這個話題特別有意思,視頻號作為微信的短視頻內(nèi)容的一個成承接的載體,他的推流邏輯是什么樣的呢?這個話題是非常非常值得聊一下的,他的推流邏輯既不同于其他的短視頻平臺啊,又有自己的特點。微信視頻號的推薦是基于我們的社交關系鏈,所以它的推薦呢就形成了我們的社交圈層推薦,他會第一時間推薦給你的朋友和你的朋友的朋友。如果在這個第一波推送里面被點燃的時候,它會推向更多的朋友的朋友。這個里面呢我們有兩個行為大家要注意一下,除了官方的推薦這種算法以外呢,我們自己在日常的微信運營里面也要進行有效的、主動的視頻號的內(nèi)容推送。
? ? ?視頻號還處于發(fā)展完善期,推薦算法機制也在不斷優(yōu)化,盡早運營視頻號,就有可能抓住微信視頻早期的紅利,下面我們來看看微信視頻號如何上熱門的機制!

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微信視頻號上熱門的機制!

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快速提升直播間人數(shù)

? ? ? 想要提高直播間人數(shù),就先要拉高關注比,那么什么是關注比呢?

? ? ? 我的理解就是:你賬號粉絲關注人數(shù)和進直播間人數(shù),一般平均水平在30%左右。

? ? ? 想要提升這一因素,我們前期要選福利產(chǎn)品秒殺售賣,引導粉絲關注,就當花錢買流量,快速提升直播間權重。

? ? ? 到了后期可以利用視頻號推廣,每天投一些資金,來吸引精準用戶,再度把粉絲垂直,這樣賬號關注比會漸漸地提升。

? ? ? 視頻號和某音一樣,一定要慎重選擇直播間,一般可以在黃金時段來播,并且告知粉絲多長時間播一次,幾點播,一段時間下來,粉絲會有一定的依賴度。


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好友分享點贊和官方推薦

? ? ? 微信視頻號目前并沒有定向的推薦規(guī)則,想要提升點贊和推薦量,主要可以從兩個方面入手:熟人關注點贊和官方推薦。
? ? ?例如,你的好友關注并點贊了某個視頻號主的視頻,他的好友(包括你)也會受到類似視頻的推薦。
? ? ?所以,如果你發(fā)布了一條視頻,分享給自己的好友點贊,這個視頻就可能被推薦給朋友的朋友,以此類推,為自己帶貨一波基礎流量。

? ? ? 在這樣的基礎上,系統(tǒng)還會為你推薦一部分流量,從而獲得更多展現(xiàn)機會。

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微信視頻號發(fā)布時間

? ? ? 微信視頻號視頻號,一般選擇晚上9點左右發(fā)布視頻為佳,這個時候視頻號的活躍度較高。

? ? ? 晚上9-10點發(fā)送文章,此時的閱讀量最高,互動的幾率也會上升。

? ? ? 以下推薦三個時間段發(fā)布參考

? ? ? 上午八點是上午時間段廣告曝光量的最高點,此時處于上班高峰期。

? ? ? 中午十二點是中午時間段內(nèi)廣告曝光量的最高點,此時處于午餐時間。

? ? ? 晚上十點是全天廣告曝光量的最高點,此時處于下班后、睡覺前的時間點。

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微信視頻號推送規(guī)則

? ? ? 視頻號推送作品的時間為:3+6+18+24+24+24,一共6次推薦。
? ? ?什么意思呢?就是發(fā)布視頻作品后,基本上每一個作品在發(fā)布后的第3個小時、第6個小時、第18個小時、第24個小時內(nèi)得到系統(tǒng)本身的推薦。

? ? ? 而發(fā)布作品的48小時、72小時之內(nèi),系統(tǒng)會為你再度灰度推送,如果72小時過后,你的作品還能繼續(xù)收到的觀看量、評論、點贊。
? ? ?那么,恭喜你,你的作品真正的上熱門了,接下來還會被反復推薦。(人為操作也可以)

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上熱門前冷啟動

? ? ? 如何讓作品在第一波的3個小時內(nèi),獲得視頻號推薦呢,這就是發(fā)布作品后的“冷啟動”。目前視頻號在內(nèi)測期間,你所看到的大咖,評論多、點贊多的,基本上都是手工“冷啟動”。
? ? ?什么意思呢?答案很簡單,也就是你發(fā)布作品后,通過在在朋友圈、交流群、微信好友、社區(qū)等方式進行傳播,獲得一定量的完播率、轉發(fā)率、評論贊。即可完成“冷啟動”,接下來,就是視頻號為你5次推送了。(不操作同樣也有6次推薦,但是效果控制在100-5000以內(nèi),此現(xiàn)象為假熱門。)

視頻號

你怎么看?

Future

在這個流量至上的時代,誰會忍心放棄巨大的寶藏呢?

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? ? ? 從官方對視頻號的重視可以看出,視頻號將會是下一個“朋友圈”。內(nèi)容創(chuàng)作者跟商戶應該瘋狂了,在這個流量至上的時代,誰會忍心放棄巨大的寶藏呢?

? ? ? 相信不遠的將來,創(chuàng)作者們就會蜂擁入駐視頻號,屆時短視頻領域和直播電商賽道將會發(fā)生翻天覆地的變化,而眾多創(chuàng)作者的加入也會完全補足微信內(nèi)容生態(tài)的短板,這里看微信這步棋走得利人利己。

? ? ? 怪不得業(yè)內(nèi)一直在盛傳“錯過了某音,某手,但是千萬不能錯過視頻號”,對此,你對視頻號的未來怎么看?


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狂刷存在感,為什么微信視頻號變得越來越“煩人”了?

發(fā)布日期:20180731

微信視頻號的存在感越來越強了。11月4號,很多人都在朋友圈刷到了一個矚目的直播鏈接,且置頂在最上方。由于太過顯眼,有人抱怨道:“誰能告訴我怎么關掉這個直播?”

視頻號直播置頂朋友圈引爭議,微信新功能試水別太急!

發(fā)布日期:20180731

視頻號推出已經(jīng)近一年時間,自微信進入7.0大版本以來,每次的重要更新似乎都與「視頻號」息息相關,在視頻號和直播方面的動作越來越大。這幾天,在微信升級至7.0.18版本后,視頻號在微信的地位再次升級。

微信視頻號最近動作頻頻,存在感十足

發(fā)布日期:20180731

11月4日,微信視頻號創(chuàng)造營專場來到北京,旨在與300多名視頻號創(chuàng)作者們分享一些創(chuàng)作和運營經(jīng)驗。類似的創(chuàng)造營活動此前已經(jīng)在廣州和上海辦過,而僅僅從上一次上海專場到現(xiàn)在,兩個月時間里視頻號又有了不少的更新動作。