微信公眾號(hào)于2012年8月誕生于中國(guó),截至今日它已經(jīng)5歲半了。在這5年多里,不少弄潮兒借機(jī)大放異彩。據(jù)統(tǒng)計(jì)目前為止整個(gè)微信平臺(tái)上有將近2000萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)。有比較悲觀的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,微信公眾號(hào)的淘汰期已到,已經(jīng)不適合開發(fā)、投資和創(chuàng)業(yè)了;當(dāng)然也有很大一部分人是非??春梦⑿殴娞?hào)的前景的,也非常認(rèn)可微信公眾號(hào)的用戶價(jià)值、品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。那么到底微信公眾號(hào)還有前景嗎?2018年還有開發(fā)微信公眾號(hào)的必要嗎?
微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊,通過(guò)這一平臺(tái),個(gè)人和企業(yè)都可以打造微信公眾號(hào),實(shí)現(xiàn)和微信用戶的全方位溝通交流和互動(dòng)。簡(jiǎn)單的說(shuō),就是一個(gè)可以提供互動(dòng)的平臺(tái)。那么互動(dòng)需要什么?當(dāng)然是活躍的用戶;微信公眾平臺(tái)的活躍用戶是誰(shuí)?當(dāng)然是微信用戶。據(jù)騰訊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:在春節(jié)期間微信和WeChat的合并月活躍用戶超過(guò)10億;現(xiàn)在春節(jié)已經(jīng)過(guò)去快2個(gè)月了,預(yù)計(jì)微信和WeChat的合并活躍用戶早已經(jīng)超過(guò)10億,而這些都是微信公眾號(hào)的潛在粉絲。
隨著微信活躍用戶的增長(zhǎng)以及個(gè)人、政府、服務(wù)部門以及企業(yè)對(duì)自媒體營(yíng)銷的重視程度的提升,微信公眾號(hào)也成井噴狀增長(zhǎng)。2015年微信公眾號(hào)數(shù)量是1345萬(wàn),2016年達(dá)到1777萬(wàn),而到2017年7月這個(gè)數(shù)字就達(dá)到了2101萬(wàn)。
2017/01
1 月 9 日 千呼萬(wàn)喚的小程序上線
2017/02
2 月 28 日 微信官方宣布訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)可實(shí)現(xiàn)「賬號(hào)遷移」
2017/03
3 月 3 日 4萬(wàn)多微信公眾號(hào)因傳謠被處罰
3 月 8 日 精選留言可一次最多置頂 5 條
3 月 27 日 微信公眾號(hào)增加新能力,公眾號(hào)自定義菜單點(diǎn)擊可打開相關(guān)小程序
2017/04
4 月 19 日 iOS 版微信贊賞功能關(guān)閉
4 月 19 日 微信公眾平臺(tái)關(guān)于規(guī)范使用「活佛」、「仁波切」等稱號(hào)的公告
4 月 22 日 已關(guān)聯(lián)小程序可添加至公眾號(hào)正文
2017/05
5 月 24 日「獲取access_token」接口新增 IP 白名單保護(hù)
2017/06
6 月 1 日 互聯(lián)網(wǎng)新規(guī)實(shí)行 公眾號(hào)發(fā)新聞需許可證
6 月 6 日 微信公眾號(hào)后臺(tái)改版
6 月 6 日 對(duì)所有公眾號(hào)開放在圖文消息中插入全平臺(tái)已群發(fā)文章鏈接
6 月 7 日 官方禁言「咪蒙」,并將「毒舌電影」「關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)」等 25 個(gè)微信公眾號(hào)永久封號(hào)
6 月 10 日 微信公眾號(hào)語(yǔ)音卡片功能更新可支持進(jìn)度條拖拽
6 月 29 日 公眾平臺(tái)新增定時(shí)群發(fā)功能
2017/07
7 月 21 日 微信公眾平臺(tái)開放一次性訂閱消息接口
2017/08
8 月 15 日 微信公眾號(hào)迎來(lái)五周歲生日
2017/09
9 月 21 日 微信公眾號(hào)發(fā)布關(guān)于公眾平臺(tái)接口不再支持 HTTP 方式調(diào)用的公告
2017/10
10 月 13 日 大批涉黃賬號(hào)被封 大批公眾號(hào)被告圖片侵權(quán)
2017 /11
11 月 22 日 原創(chuàng)功能全面開放
2017/12
12 月 14 日 微信公眾平臺(tái)從 Beta 版進(jìn)入了正式版,完成了扁平化風(fēng)格
2017年是微信公眾號(hào)飛速發(fā)展的一年;但是微信公眾號(hào)所屬的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)高更新率和高淘汰率的行業(yè),任何新鮮事物在快速發(fā)展后都難免遇到殘酷的瓶頸期。你還記得自己關(guān)注了多少個(gè)微信公眾號(hào)嗎?你每天會(huì)打開幾個(gè)看看?根據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的《2016年APP與微信公眾號(hào)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,在超過(guò)1200萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)中,60%微信公眾號(hào)堅(jiān)持更新內(nèi)容,受用戶持續(xù)關(guān)注微信公眾號(hào)占比僅為10%。其中57.9%網(wǎng)民因微信公眾號(hào)更新頻次低而退出關(guān)注。于是也就產(chǎn)生了對(duì)微信公眾號(hào)的發(fā)展前景持有悲觀和樂(lè)觀態(tài)度的兩類人群。
微信公眾號(hào)的發(fā)展前景還是非常樂(lè)觀的;目前在中國(guó)主要是信息發(fā)布平臺(tái)包括搜索引擎、微博、郵箱和微信等。我們可以從用戶數(shù)據(jù)角度對(duì)比這四個(gè)平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)。
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微博
搜索引擎
網(wǎng)易郵箱
微信
? ? ? ? ? ??從直觀的活躍用戶數(shù)量對(duì)比,不難發(fā)現(xiàn)微信仍然是當(dāng)下最好的信息發(fā)布以及營(yíng)銷平臺(tái)。
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微博營(yíng)銷
優(yōu)勢(shì):傳播頻率高,操作簡(jiǎn)單,成本低
劣勢(shì):字?jǐn)?shù)限制,粉絲基數(shù)小,內(nèi)容容易被覆蓋
搜索引擎營(yíng)銷
優(yōu)勢(shì):1.傳播速度快;2.見(jiàn)效快,即投即顯;3.可實(shí)現(xiàn)較高程度定位4.投放形式自我可靈活控制。
劣勢(shì):1.只針對(duì)搜索關(guān)鍵詞的客戶顯示,受眾覆蓋面有限;2.關(guān)鍵詞展示單一,僅有文字;3.存在惡意點(diǎn)擊,成本很高。
郵件營(yíng)銷
優(yōu)勢(shì):1.交互性強(qiáng),表現(xiàn)形式多樣;2.傳播范圍廣,精準(zhǔn)度,針對(duì)性強(qiáng);3.可開展生命周期全方位營(yíng)銷;5.PC端和移動(dòng)端同步支持6.性價(jià)比高,成本較低,適應(yīng)范圍廣;
劣勢(shì):1.營(yíng)銷長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯,短期轉(zhuǎn)化率不高;2.受垃圾郵件影響較大。
微信營(yíng)銷
優(yōu)勢(shì):1.互動(dòng)性強(qiáng);2.覆蓋率廣;3.表現(xiàn)形式多樣(圖文、語(yǔ)音、視頻)4.成本很低。
劣勢(shì):1.僅適合移動(dòng)端用戶;2.對(duì)朋友圈老客戶數(shù)量依賴性高;3.更側(cè)重溝通交流,輕營(yíng)銷。
比較一下,可以發(fā)現(xiàn),論壇、博客的式微和微博的衰落,有一個(gè)共同的特點(diǎn),即這些產(chǎn)品都缺乏平臺(tái)性,無(wú)法跟現(xiàn)實(shí)世界和人們生活的各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)全面對(duì)接。微博即使是第一個(gè)大規(guī)模普及的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品,但它還遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到一旦缺乏就會(huì)導(dǎo)致生活不便的程度。
相比之下,微信營(yíng)銷仍然是最好的營(yíng)銷方式,首先基于微信的用戶數(shù)量;其次有多樣的表現(xiàn)形式,互動(dòng)性強(qiáng),覆蓋率廣;至于側(cè)重溝通的問(wèn)題,也有非常有效的解決方案,會(huì)在文末提及。還有微信只適合移動(dòng)端用戶的問(wèn)題,可以在微信公眾號(hào)上得到妥善的改觀。
微信公眾平臺(tái)是真正的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品:微信融合了傳播的各種形式——單向傳播、互動(dòng)傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播,功能之全面前所未有。
當(dāng)然自2012年微信上市以來(lái),經(jīng)過(guò)五年多的發(fā)展,微信公眾號(hào)從最初的“萬(wàn)物生長(zhǎng)”、公眾有新鮮感,資本紛紛進(jìn)入開展“圈地運(yùn)動(dòng)”,如今已經(jīng)進(jìn)入各領(lǐng)域公眾號(hào)基本接近于飽和、穩(wěn)定的新階段,增長(zhǎng)速度放緩是必然的過(guò)程。所以很多人對(duì)微信公眾號(hào)的發(fā)展前景產(chǎn)生了悲觀情緒,不外乎以下幾個(gè)原因:
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獲取粉絲的成本越來(lái)越高:錯(cuò)過(guò)了獲取粉絲成本最低的階段確實(shí)是非??上У囊患?,但是這個(gè)一件成為過(guò)去我們也沒(méi)有必要去糾結(jié)了。如果大家細(xì)心的話,你會(huì)發(fā)現(xiàn)近幾個(gè)月還是有很多小領(lǐng)域的公眾號(hào)突然冒出來(lái),突然火起來(lái),迅速在某個(gè)小領(lǐng)域做得第一。他們未來(lái)的價(jià)值是不會(huì)比現(xiàn)在很多泛流量的百萬(wàn)大號(hào)差的。
從10%到現(xiàn)在的5%,活躍度越來(lái)越差。但是,畢竟平均每個(gè)人的手機(jī)電量有77%是消耗在上微信的。而且,并不是公眾號(hào)不好做了,而是公眾號(hào)進(jìn)入了成熟期。微信用戶的質(zhì)量也越來(lái)越好了。
組建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)成本高,并且內(nèi)容人才難找。微信公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)新是痛點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示,微信公眾號(hào)每天推送的文章中,原創(chuàng)內(nèi)容只占到一成。而對(duì)這些微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō),如果不能持久地輸出有價(jià)值的觀點(diǎn)和想法,并將其進(jìn)行創(chuàng)新性的包裝運(yùn)營(yíng),斷崖式的“掉粉”將為期不遠(yuǎn)。
而且變現(xiàn)的周期會(huì)變得更長(zhǎng);很多微信公眾號(hào)擁有大量的粉絲,但是,這樣的高關(guān)注度如何轉(zhuǎn)變成為切實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益?對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,微信團(tuán)隊(duì)自己似乎也還在尋找答案。
最簡(jiǎn)單、粗暴、有效的辦法就是找專業(yè)的微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)代為運(yùn)營(yíng)管理。
自運(yùn)營(yíng):需聘請(qǐng)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員,支出成本高
代運(yùn)營(yíng):成熟專業(yè)團(tuán)隊(duì),項(xiàng)目化運(yùn)營(yíng),支出成本低
自運(yùn)營(yíng):只能實(shí)現(xiàn)基本的維護(hù)更新,很難兼顧內(nèi)容質(zhì)量等細(xì)節(jié)
代運(yùn)營(yíng):提供完善的運(yùn)營(yíng)維護(hù),并時(shí)刻保持與最新資訊和技術(shù)同步,注重內(nèi)容的質(zhì)量
自運(yùn)營(yíng):專業(yè)性低
代運(yùn)營(yíng):整體的營(yíng)銷策劃,豐富的經(jīng)驗(yàn)積累,團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新合作,最前沿的技術(shù)開發(fā),專業(yè)性高
企業(yè)如何花更少的錢選擇更好的微信公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)公司?
還需要從以下幾個(gè)方面來(lái)選擇。
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團(tuán)隊(duì)配置
A. 團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人都是精挑細(xì)選的具有較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)的運(yùn)營(yíng)的人才;
B. 在一個(gè)團(tuán)隊(duì)中必須包含著:運(yùn)營(yíng)總監(jiān),策劃,文案,設(shè)計(jì),技術(shù)等人才;
C. 在公眾平臺(tái)里面也有許多需要技術(shù)支持的地方,就比如精美HTML5的制作,需要的是編程。
A. 需要公眾平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)商具有一定的自定義菜單開發(fā)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)支持;
B. 對(duì)于企業(yè)選擇公眾平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),考察其是否擁有一支專業(yè)的開發(fā)隊(duì)伍十分重要;
C. 這決定了代運(yùn)營(yíng)商是真正地具備獨(dú)立的代運(yùn)營(yíng)實(shí)力。
A. 內(nèi)容推送是公眾號(hào)的主要功能,一篇好的內(nèi)容不是說(shuō)文字的精美,語(yǔ)言的華麗,段落的優(yōu)美;
B. 好的內(nèi)容需要的是結(jié)合實(shí)事熱點(diǎn),定位,以及營(yíng)銷策略;
C. 好的內(nèi)容需要的是閱讀量和收藏、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量,這樣文章保證了曝光度,這樣我們最終要形成直接或者間接的銷售。
A.?從數(shù)據(jù)分析選擇好的開始和好的結(jié)尾都需要靠數(shù)據(jù)來(lái)支撐;
B. 在代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)中,需要人人都懂得去分析數(shù)據(jù);
C. 在行業(yè)中有這么一句話“不以分析數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的執(zhí)行都是耍流氓”。
微信公眾號(hào)開發(fā)、推廣、營(yíng)銷,全方位打包服務(wù),請(qǐng)關(guān)注浙江網(wǎng)盛生意寶。浙江網(wǎng)盛生意寶股份有限公司(股票代碼:002095,以下簡(jiǎn)稱生意寶)是一家專業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、電子商務(wù)、專業(yè)搜索引擎和企業(yè)應(yīng)用軟件開發(fā)的高新企業(yè)。生意寶旗下設(shè)有專門的微信產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部,負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)、微信小程序、微商城、微站的開發(fā),運(yùn)營(yíng)以及推廣工作。我們能為您提供以下服務(wù):
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公眾賬號(hào)開通、頭像設(shè)計(jì)、二維碼介紹、搭建平臺(tái)、對(duì)接第三方平臺(tái)等
微信公眾賬號(hào)互推,H5活動(dòng)營(yíng)銷策劃
日常內(nèi)容維護(hù)及每日相關(guān)行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)容的采集和推送;行業(yè)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)好文的纂寫和編輯;每月提供內(nèi)容閱讀率、轉(zhuǎn)播分享等數(shù)據(jù)的分析。
根據(jù)客戶需求定制個(gè)性化系統(tǒng)功能,打造多功能智能化服務(wù)平臺(tái)。如在線報(bào)名、訂單交易等交互性功能
智能客服、數(shù)據(jù)分析、用戶行為深度分析、同行微信分析、互動(dòng)游戲、絢麗專題頁(yè)面、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、企業(yè)微信品牌案例包裝、媒體宣傳等等。
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