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定位，無(wú)論是公眾號(hào)還是小程序，首先考慮的就是定位，定位產(chǎn)品、定位人群…通過定位，來(lái)確定公眾號(hào)與小程序的名字，一個(gè)商家、企業(yè)，如果有自身的品牌，可以首選以品牌來(lái)命名。注冊(cè)小程序開始時(shí)，是不能與已有的公眾號(hào)同名，現(xiàn)在同主體下的公眾號(hào)和小程序可以同名。在為公眾號(hào)、小程序取名時(shí)，除了品牌，還應(yīng)結(jié)合相應(yīng)的行業(yè)、相應(yīng)的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行命名。比如，一個(gè)水果種植品牌，主要出產(chǎn)蘋果，那么可以取名為XX蘋果。XX是品牌，蘋果則是細(xì)分定位品類，同時(shí)也符合用戶的搜索習(xí)慣（一個(gè)好的名字可以帶來(lái)無(wú)限的自然搜索流量），按現(xiàn)有的排名規(guī)則來(lái)說，名字越短，在用戶的關(guān)鍵詞搜索中，搜索排名越靠前。

當(dāng)然也有很長(zhǎng)的關(guān)鍵詞拼接的名稱，如我們熟悉的“攜程訂酒店機(jī)票火車票汽車票門票”、“美團(tuán)丨外賣美食電影酒店門票健身”，他們擁有強(qiáng)大的流量，龐大的用戶權(quán)重已經(jīng)超越了短名稱權(quán)重，因此輸入名稱中任意一個(gè)關(guān)鍵詞，排名優(yōu)勢(shì)都獨(dú)顯。這只是搜索規(guī)則之一，小程序運(yùn)營(yíng)過程中最重要的工作之一，便是優(yōu)化小程序提升搜索排名，而小程序的名稱即是其中最基礎(chǔ)最重要的一項(xiàng)。

正確注冊(cè)小程序：除了正確的注冊(cè)小程序方法，還要有正確的命名。如果已經(jīng)擁有了小程序，沒有一個(gè)好名字，可以通過小程序認(rèn)證改名。

公眾號(hào)+小程序玩法眾多，比如小程序可以通過關(guān)聯(lián)公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)介紹頁(yè)展示、模板消息推送、自定義菜單欄入口設(shè)置、圖文中插入小程序卡片、圖文CPC廣告、小程序落地頁(yè)廣告等。 公眾號(hào)主導(dǎo)線上，生產(chǎn)內(nèi)容，觸達(dá)粉絲和用戶;小程序發(fā)力線下，做商業(yè)服務(wù)和交易變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)線上和線下的流量融合，形成微信體系內(nèi)的營(yíng)銷閉環(huán)。

線下掃碼是小程序推廣最基礎(chǔ)的方式之一，用戶通過微信掃描線下二維碼，即可進(jìn)入小程序。商家可以將二維碼與營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，吸引用戶主動(dòng)掃碼。
“碼-小程序-支付”的模式，符合快速消費(fèi)即用即走的特性，提升線下服務(wù)效率。

社群分享主要有聊天小程序和群小程序兩種，簡(jiǎn)單來(lái)說，也就是小程序以小程序卡片的形式出現(xiàn)在微信聊天界面中。同時(shí)在聊天詳情界面中，也能找到聊天小程序的入口，點(diǎn)擊后就能看見你與好友、群成員聊天里收到、發(fā)出的小程序卡片。通過群內(nèi)陌生好友之間相互推薦，在第一時(shí)間將商家優(yōu)惠活動(dòng)信息展現(xiàn)給用戶，實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷，快速獲客。

微信小程序自帶的地理位置，包括附近小程序列表以及分類、附近小程序列表廣告。商家在后臺(tái)開通“附近的小程序”功能后，附近10km范圍內(nèi)的顧客都能搜索到商家設(shè)置的門店小程序。

小程序內(nèi)完成支付后，商家可向用戶贈(zèng)送購(gòu)物“立減金”，用戶必須分享給好友才能領(lǐng)取，而好友領(lǐng)取之后可直接進(jìn)行新一輪消費(fèi)。通過好友分享快速實(shí)現(xiàn)裂變，降低拉新成本，促進(jìn)消費(fèi)，提高轉(zhuǎn)化率。

當(dāng)用戶完成支付或者提交表單時(shí)，小程序就能給用戶推送服務(wù)消息，每條通知以卡片的形式呈現(xiàn)，包括小程序的LOGO、名稱、通知時(shí)間、通知內(nèi)容等信息。用戶接收消息后，點(diǎn)擊就能回到小程序，一定程度上提升了用戶的活躍度，并引導(dǎo)用戶進(jìn)行下一步行為，增加了產(chǎn)品的曝光率。

用戶搜索小程序名稱進(jìn)入小程序界面，目前的搜索途徑有：聊天頂部搜索框、【發(fā)現(xiàn)】欄小程序入口的搜索框、【添加好友】的搜索框、【搜一搜】頁(yè)面。 商家可以根據(jù)品牌詞、競(jìng)品詞、產(chǎn)品詞、人群詞以及用戶在小程序內(nèi)的使用習(xí)慣數(shù)據(jù)，對(duì)小程序關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，提升小程序的搜索排名，增加小程序曝光度。

同一公眾號(hào)關(guān)聯(lián)的10個(gè)主體小程序和3個(gè)不同主體小程序之間可以互相跳轉(zhuǎn)。小程序跳轉(zhuǎn)的形式多樣，可以是圖片、文字、二維碼等。小程序的各個(gè)頁(yè)面信息都可以作為廣告進(jìn)行出售，互相跳轉(zhuǎn)形成小程序矩陣，為用戶提供更加全面、流暢便捷的服務(wù)。

小程序碼支持長(zhǎng)按進(jìn)入小程序，與二維碼相比，小程序碼容錯(cuò)率更高、識(shí)別性更高、安全性更高，而且更具個(gè)性化。長(zhǎng)按識(shí)別二維碼的功能出現(xiàn)后，使小程序的想象空間急劇擴(kuò)大。開發(fā)者結(jié)合用戶需求，生成帶小程序二維碼的海報(bào)，讓用戶將海報(bào)分享在朋友圈，也可以讓萬(wàn)能的朋友圈給小程序?qū)Я鳌?/p>

在朋友圈中的小程序廣告，點(diǎn)擊可直接進(jìn)入小程序頁(yè)面，用戶瀏覽后可分享至好友和各種群聊。小程序朋友圈廣告，能夠很好地將線上用戶引流到線下，形成完整的消費(fèi)閉環(huán)。由于推廣渠道費(fèi)用較高，適合品牌商家和O2O本地化商家服務(wù)。

商家的小程序門店可以為用戶制定門店會(huì)員卡，通過會(huì)員營(yíng)銷的方式維護(hù)客戶，會(huì)員卡顯示在微信“我”-“卡包”里。點(diǎn)擊會(huì)員卡，也能進(jìn)入小程序頁(yè)面，促進(jìn)二次消費(fèi)，留存客戶。