消費降級還是消費升級？
不，是消費分級！
雙十一剛過，鋪天蓋地的文案都在聊“消費升級”這個概念。然而小編依稀記得拼多多大火時大家議論的可都是“消費降級”，這到底是怎么一回事？本期專題我們就來了解國民消費的問題。
消費降級怎么回事？
隨著網(wǎng)絡(luò)電商的進一步發(fā)展,團購模式的出現(xiàn)，背后能看出中國人整體上并沒那么有錢，“優(yōu)雅的窮”仿佛比真窮更體面。對巨大折扣、價格低廉的商品完全喪失抵抗能力。也不管能否用的上，好不好用，只是一味的購買，這便是大家感受到的消費降級現(xiàn)象。
很多媒體常常用日本與中國進行比較。老齡化嚴重，整體消費水平降低，年輕人就業(yè)機會減少，“日薪”群體眾多，這是日本宏觀經(jīng)濟的現(xiàn)狀。然而國內(nèi)并不是這樣，雖說老齡化不斷增長，工作競爭壓力大，但80后大多數(shù)已經(jīng)經(jīng)濟獨立，第一批00后已經(jīng)成年且具有朝氣，只能說消費水平參差不齊，卻不應該被說成消費降級。
在過去的第十個雙十一，又有媒體對著大數(shù)據(jù)帶節(jié)奏說這是消費升級。天貓成功突破2000億，京東也是去年同期的3倍之多...根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國社會消費品零售總額達到27.4萬億元，同比增長9.3%；前三季度最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到78%，比上年同期提高了14個百分點。你看著數(shù)字是不是我們的購買力有提高了？
消費升級并不僅僅代表社會消費支出能力增強，更代表消費者能獲得與之匹配的服務(wù)內(nèi)容。雙11是中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟為代表的新技術(shù)、新商業(yè)大變革。其中最新變革就是以新零售為代表的新模式。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借力大數(shù)據(jù)、云計算、智能終端以及網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，提升內(nèi)部效率和對外服務(wù)能力。于是，我們可以看到，消費者無論是通過手機一鍵網(wǎng)購，還是走向附近的商場購物，都能獲得下單、送貨等各個流程同等順暢、無縫對接的消費體驗。創(chuàng)新動能帶來高質(zhì)量發(fā)展，實體經(jīng)濟“互聯(lián)網(wǎng)+”、虛擬經(jīng)濟實體化的雙向賦能效果日益明顯。
另一方面，今年雙十一電商平臺更注重對年輕用戶的營銷，整體呈現(xiàn)消費市場年輕化趨勢。但是，不要忘了，已經(jīng)第十個雙十一了，很多消費者已經(jīng)出現(xiàn)了消費疲勞現(xiàn)象，沒有早年那么狂熱了，新鮮感的降低也明顯表示出消費者收入、消費取向、消費觀念等變化，因此沖動消費的減少并不能說明消費升級現(xiàn)象。
不，是消費分級
“消費升級指消費品質(zhì)量的提高和享受型消費的占比提高，帶來的總效用提高。收入下行甚至負增長等導致消費更低劣的商品、減少發(fā)展型消費，增加生存型消費，即消費降級?！爆F(xiàn)如今其實就是消費升級和降級的并存狀態(tài)，可以理解為消費分級。目前我國消費的整體情況是社零和居民人均消費支出增速整體放緩，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率雖有提高，但社保福利體系不健全、貧富差距大等諸多原因使國內(nèi)呈現(xiàn)消費分級狀態(tài)。
消費分級： 拼多多低廉低品質(zhì)商品在三四線及以下城市盛行，但我國同時是全球最大的奢侈品市場。移動互聯(lián)網(wǎng)在低線城市及農(nóng)村地區(qū)的普及催生了例如拼多多等新型電商平臺，增加了農(nóng)村居民消費的選擇空間，但同時也反映出中低收入群體相對較低的生活品質(zhì)。與京東、淘寶等傳統(tǒng)電商平臺不同，拼多多聚焦于低線城市及農(nóng)村地區(qū)追求高性價比的消費者，成立三年便獲得了2.9億的活躍買家，與京東基本持平。同時高收入人群的消費并不受影響，主要表現(xiàn)為我國奢侈品消費規(guī)模近年來不斷增長，中國已成全球最大的奢侈品市場。在我國龐大的消費市場中，收入、人口年齡、教育結(jié)構(gòu)和城市等級分層，導致消費需求具有明顯的多層次性，即消費分級。
隨著健康產(chǎn)業(yè)在各行各業(yè)開花，國民消費觀念的轉(zhuǎn)變，健康的消費理念也促使消費分級的產(chǎn)生。舉例來講，人們從大家電到小家電購買偏好的轉(zhuǎn)變，個性化護膚而不是從眾選擇，這都是對生活品質(zhì)的追求，而不僅是滿足溫飽那么簡單了。當然，我們都希望中國消費水平呈上升趨勢，這就要從增加居民收入和提高居民邊際消費傾向這兩方面入手，更好的引導服務(wù)市場開放，提高中高端產(chǎn)品質(zhì)量；市場競爭力提高了，國民的口袋填滿了，國家消費賬單的成績自然更加“優(yōu)異”了。
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