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傳播范圍廣泛
Internet已覆蓋了全世界近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，通過(guò)Internet可以把網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ剿婕暗乃械赜?。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時(shí)間和空間的限制。網(wǎng)絡(luò)廣告突破了傳統(tǒng)廣告只能局限于一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)間段的不足，它把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地；而且網(wǎng)絡(luò)廣告可以隨時(shí)發(fā)布在任何地點(diǎn)的Internet網(wǎng)站上，受眾可于任何時(shí)間在他們?nèi)我坏攸c(diǎn)連接網(wǎng)絡(luò)進(jìn)而隨時(shí)瀏覽到廣告。

傳播效果易于控制
采用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難精準(zhǔn)地知道有多少人接受了廣告信息，廣告的評(píng)價(jià)與控制比較困難。而網(wǎng)絡(luò)廣告可通過(guò)有關(guān)的訪問(wèn)流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，很輕易地、及時(shí)、精確地統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告被多少個(gè)用戶看過(guò)，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布、地域分布和評(píng)價(jià)反饋等情況。廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者可以對(duì)廣告效果做出測(cè)評(píng)，進(jìn)而對(duì)廣告策略的合理性并進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，有效避免了傳統(tǒng)廣告的失控性或無(wú)效性，把控起來(lái)較為容易。

交互性強(qiáng)
網(wǎng)絡(luò)廣告改變了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ブ行畔蜗蛄魍?、相互隔離及有時(shí)差的缺點(diǎn)，形成了廣告發(fā)布者和接受者的即時(shí)互動(dòng)關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)上，廣告的受眾對(duì)某一廣告產(chǎn)生興趣時(shí)，可以進(jìn)入該廣告的主頁(yè)，進(jìn)一步詳細(xì)了解有關(guān)信息，甚至可以直接與商家進(jìn)行咨詢和交易洽談，這屬于一對(duì)一的直接溝通，而廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)個(gè)人需求而提供信息，而且根據(jù)個(gè)人不同的興趣來(lái)展現(xiàn)詳略不同的信息，在廣告面前，受眾具備了更大的自主性。

具有靈活快捷的特性
在傳統(tǒng)廣告媒體上，從策劃、制作到發(fā)布廣告需要經(jīng)過(guò)很多環(huán)節(jié)的配合，廣告一旦發(fā)布后信息內(nèi)容很難更改或修正，而且改動(dòng)費(fèi)用昂貴，因而難以實(shí)現(xiàn)廣告信息的及時(shí)調(diào)整。而在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，能按照需要及時(shí)變更廣告信息，改正廣告中的錯(cuò)誤就更容易了。這使企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變化可以靈活地實(shí)施和推廣。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的信息反饋也非常高效，消費(fèi)者可以直接與廠商交流，廠家也可以直接透過(guò)“數(shù)據(jù)”看“效果”。

拉動(dòng)與推動(dòng)相結(jié)合
網(wǎng)絡(luò)的交互性使得網(wǎng)絡(luò)廣告告別了原本單純的推動(dòng)方式，由受眾主動(dòng)向企業(yè)索要特定的信息、廣告主的強(qiáng)勢(shì)推廣轉(zhuǎn)變?yōu)轫槃?shì)拉進(jìn)，形成了推動(dòng)與拉動(dòng)相結(jié)合的模式。典型的情況是，用戶可以用關(guān)鍵字來(lái)查看廣告，不用“搭配”閱讀自己不感興趣的內(nèi)容。從網(wǎng)絡(luò)廣告的各種形式來(lái)看，網(wǎng)址、企業(yè)網(wǎng)站、活動(dòng)頁(yè)面、贊助內(nèi)容及下載按紐都需要引發(fā)消費(fèi)者興趣才能吸引他們進(jìn)入，這屬于拉動(dòng)式的情況；而插入式廣告、電子郵件廣告等則屬于推動(dòng)模式了。一方面，廣告運(yùn)營(yíng)者似乎被動(dòng)地等待消費(fèi)者自己找上門來(lái)；另一方面，他們也積極搜集顧客資料，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，伺機(jī)而動(dòng)，把優(yōu)質(zhì)信息推送到消費(fèi)者面前，勇于接受并獲得認(rèn)可。

了解了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，那為什么說(shuō)“廣告不僅僅是做給消費(fèi)者看的”？廣告是如何形成營(yíng)銷？怎樣能放大廣告效果而不被破碎化呢？我們接著往下看...