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微信公眾號(hào)Wechat
微信公眾號(hào)如何塑造個(gè)人品牌IP？
How to shape personal brand IP？
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微信公眾號(hào)平臺(tái)
打造自己的品牌
Own brand
“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。
男生對(duì)女生說：我是最棒的，我保證讓你幸福，跟我好吧?！@是推銷。
男生對(duì)女生說：我老爸有3處房子，跟我好，以后都是你的?！@是促銷。
男生根本不對(duì)女生表白，但女生被男生的氣質(zhì)和風(fēng)度所迷倒?！@是營(yíng)銷。
女生不認(rèn)識(shí)男生，但她的所有朋友都對(duì)那個(gè)男生夸贊不已。——這是品牌。
眾所周知，現(xiàn)在的自媒體盛行，做微信公眾號(hào)有一點(diǎn)很重要的就是個(gè)人品牌IP的打造。放眼現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)的十分成功，為人熟知的微信公眾號(hào)，都正在，或者已經(jīng)打造出了屬于自己的個(gè)人品牌IP，如：同道大叔，咪蒙，羅輯思維等。
? ? ? 首先我們需要明確的是，當(dāng)你把自己的微信公眾號(hào)打造成一個(gè)品牌IP后，你自己本身就是一個(gè)最佳的賺錢，盈利的工具。用戶對(duì)你有充分的信任感，你的微信公眾號(hào)自然而然的成為了流量變現(xiàn)的最佳渠道。
? ? ? 比如同道大叔，他本身是寫關(guān)于星座類的文章的，推算十二星座的運(yùn)勢(shì)的。但是當(dāng)他的個(gè)人品牌IP做成之后，現(xiàn)在的他已經(jīng)不單只是星座大叔了，他推出了十二玩偶，開了同道大叔咖啡店，參與了明星采訪，甚至參與電影制作。
? ? ? 這就是個(gè)人品牌IP的魅力，因?yàn)楝F(xiàn)在微信公眾號(hào)主要的套現(xiàn)方式還是廣告，電商，你能引導(dǎo)粉絲做的行為是有限的，所以從這個(gè)角度來講，目前絕大多微信數(shù)公眾號(hào)即使能賺錢，但它比較難承載一個(gè)更大的商業(yè)模式。
? ? ? 有這樣野心的團(tuán)隊(duì)，一般還是會(huì)希望把粉絲往微信之外導(dǎo)，變成自己的用戶，這就是大多數(shù)運(yùn)營(yíng)者想要打造出個(gè)人品牌IP的重要因素之一。塑造出了成功的個(gè)人品牌IP，很多運(yùn)營(yíng)者就可以跳脫出本身限制的框架，做出更多有意義又好玩的事情。
打造屬于個(gè)人品牌IP
Five big secrets
的五大秘訣
成功的個(gè)人品牌IP可以跳脫出本身限制的框架，做出更多有意義又好玩的事情
秘訣一：話題制造者
? ? ? 在這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都在生活在一個(gè)個(gè)碎片的主題中，每天都要刷手機(jī)和熱點(diǎn)，話題已經(jīng)變得和空氣和水一樣不可或缺。正是如此，話題營(yíng)銷已經(jīng)成為很多品牌必備的營(yíng)銷技能：為產(chǎn)品制造一個(gè)話題，讓大家發(fā)現(xiàn)、討論和擴(kuò)散，最后達(dá)到四兩撥千斤的傳播效果。
? ? ? 比如之前咪蒙推送的關(guān)于實(shí)習(xí)生的文章，姑且不評(píng)論文章內(nèi)容，但是單從這件事引發(fā)出的效應(yīng)來看，眾多微信公眾號(hào)紛紛去寫關(guān)于咪蒙實(shí)習(xí)生的文章感悟，抨擊也好，贊美也罷，都可以很明顯的看出，這篇文章為大家制造出了一個(gè)新的話題，甚至于很多自媒體人把這個(gè)新話題，當(dāng)作熱點(diǎn)來追。
? ? ? 這就是一個(gè)微信公眾號(hào)的影響力，也是一個(gè)微信公眾號(hào)成為超級(jí)品牌IP不可或缺的，那就是有自帶話題的魅力，大家愿意因?yàn)槟愕奈恼拢苌鲂碌脑掝}，并且樂意去探討。
秘訣二：內(nèi)容值
內(nèi)容是核心
? ? ? 打造個(gè)人品牌IP，內(nèi)容是核心，你的內(nèi)容一定三觀要正，符合當(dāng)下社會(huì)價(jià)值觀，可以解決當(dāng)下人們的需求，對(duì)于用戶有價(jià)值。
有價(jià)值
? ? ? 對(duì)外輸出的內(nèi)容決定了你的個(gè)人品牌IP的價(jià)值，誰都希望結(jié)交到一個(gè)很有深度的人，在這個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)，沒有人不喜歡別人對(duì)自己分享有價(jià)值的幫助，所以要想想你能為他人提供什么價(jià)值。
獲得利益
? ? ? 別人通過認(rèn)識(shí)你，得到了激勵(lì)，啟發(fā)，這些都是你的價(jià)值，而你通過價(jià)值吸引了這些人，通過線上線下的交流，交換想法，建立友誼，最后可能還會(huì)收獲經(jīng)濟(jì)利益。
秘訣三：標(biāo)簽化
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獨(dú)特性
? ? ? 微信公眾號(hào)最重要的特性就是他的獨(dú)特性，所謂獨(dú)特性，你要先找出自己的特色和閃光點(diǎn)在哪里，并且將你的長(zhǎng)處發(fā)揮到極致，讓人們?cè)谙氲侥硺訓(xùn)|西的時(shí)候，就能很自然的聯(lián)系到你身上。
2
特有標(biāo)簽
? ? ? 比如，我們說到星座的時(shí)候，就容易聯(lián)想到同道大叔，說到毒舌吐槽雞湯文，就會(huì)想到咪蒙，說到金庸，就離不開六神磊磊，這就是一個(gè)成功的微信公眾號(hào)給自身打上的特有標(biāo)簽，要讓自己成為讀者絕不想錯(cuò)過的公號(hào)。
秘訣四：人格化
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清晰的人格辨識(shí)度
? ? ? 一個(gè)好的個(gè)人品牌，一定要有清晰的人格辨識(shí)度，主要從個(gè)人風(fēng)格、標(biāo)簽、傳播載體來塑造。那些隨大流模仿別人的人，最后都悄聲匿跡了，這個(gè)時(shí)代屬于那些有特色、有強(qiáng)烈人格魅力的人物，人們只能記住那些閃閃發(fā)光容易辨識(shí)的人。所以要做一個(gè)有魅力獨(dú)特的人，才能打造個(gè)人品牌IP。
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高級(jí)感的IP形象
? ? ? 作為讓國(guó)人驕傲的中草藥護(hù)膚品牌，相宜本草推出的新系列——四倍蠶絲凝亮系列，自創(chuàng)了“女神醫(yī)”的品牌IP形象，既貼合了品牌理念，又精準(zhǔn)地向消費(fèi)者傳達(dá)出了新系列的產(chǎn)品功效?！芭襻t(yī)”形象獨(dú)有的極簡(jiǎn)中國(guó)風(fēng)風(fēng)格，營(yíng)造出了相當(dāng)有高級(jí)感的品牌IP形象，縱觀整個(gè)美妝護(hù)膚行業(yè)，還鮮有人能打造出這么一個(gè)形象。這個(gè)品牌IP形象呈現(xiàn)不僅討好眼球，更是設(shè)計(jì)者對(duì)于品牌獨(dú)有屬性的獨(dú)到理解和精準(zhǔn)表達(dá)。多一筆太多，少一筆則寡，通過強(qiáng)有力的細(xì)節(jié)把持，彰顯相宜本草所追求的質(zhì)感，以及源自中草藥的高級(jí)感。
秘訣五：需要一個(gè)契機(jī)
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? ? ? 好的微信公眾號(hào)一定離不開眾多粉絲的追捧，以及高度的粘性。只有本身已經(jīng)做的非常好的微信公眾號(hào)，才能打造出成功的個(gè)人品牌IP。那么，就像眾多為人熟知的微信公眾號(hào)一樣，你需要的是某次曝光的機(jī)會(huì)，某次爆文，大火的契機(jī)。
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? ? ? 尋找這些契機(jī)的方式，除了自身的內(nèi)容的品質(zhì)之外，多平臺(tái)的分發(fā)也是很重要的，豆瓣，知乎，各種貼吧蓋樓，以及各大微信公眾號(hào)的投稿，都不失為曝光的手段，其次，各種線上直播，互動(dòng)，也都能為你增加一定的知名度。
? ? ? 把微信公眾號(hào)打造成個(gè)人品牌IP或許不是一件特別容易的事，因?yàn)?，這是需要長(zhǎng)時(shí)間的積淀和累積的，大多是自媒體人成功運(yùn)營(yíng)了微信公眾號(hào)后的衍生，漸漸淡出了自己的個(gè)人形象，而把目光放在了個(gè)人品牌IP上。
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微信公眾號(hào)是一個(gè)去中心化、碎片化的平臺(tái)
? ? ? “再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。以“去中心化”的方式，擁有自己的粉絲和流量。雖然在終端的呈現(xiàn)上，微信是一個(gè)交流的工具。但實(shí)質(zhì)上，微信通過這個(gè)公眾平臺(tái)提供的，是一個(gè)去中心化的平臺(tái)。
公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中的五大誤區(qū)，你中招了嗎？
? ? ? 微信作為國(guó)民應(yīng)用，微信公眾號(hào)是每個(gè)公司都不能舍棄的戰(zhàn)場(chǎng)，騰訊數(shù)據(jù)顯示目前已經(jīng)有上千萬的公眾號(hào)。公眾號(hào)同時(shí)牽動(dòng)著產(chǎn)品和市場(chǎng)。我總結(jié)了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的五大最常見的誤區(qū)，看看你中招了嗎？
? ? ? 微信營(yíng)銷，歸根到底就是人的營(yíng)銷。微信朋友圈是我們最常用的宣傳陣地，也是我們塑造個(gè)人品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)，掌握朋友圈營(yíng)銷技巧，讓微信營(yíng)銷宣傳做得更好更深得人心。
