微信視頻號是什么？
視頻號到底怎么玩？
微信視頻號是什么東西？
? ? ? 從個(gè)人創(chuàng)業(yè)角度來看，視頻號是一個(gè)IP孵化器。
? ? ? 正如微信公眾平臺的slog一樣：“再小的個(gè)體，也有自己的品牌“。對個(gè)人來說，視頻號就是IP打造的工具。
? ? ? 從中小企業(yè)角度來看，視頻號是一個(gè)引流成交的大殺器。
? ? ? 公域流量的獲取越來越難，一個(gè)全新的未經(jīng)開發(fā)獲客魚塘能喂飽一批先下海捕魚的人。
? ? ? 互聯(lián)網(wǎng)放大了個(gè)體的力量。在內(nèi)容稀缺的時(shí)代，流量的流動方向是“人找內(nèi)容”，百度滿足了內(nèi)容搜索需求，淘寶滿足了內(nèi)容搜索需求，他們既是時(shí)代的風(fēng)口享利者，也是風(fēng)口的推動者。
? ? ? 現(xiàn)在，內(nèi)容沒那么稀缺了，面對龐大的內(nèi)容數(shù)量，用戶甚至患上了“信息焦慮”——只有刷刷刷才能得到滿足，一旦停止信息的搜集就會開始焦慮。
? ? ? 流量流動方向變?yōu)榱恕皟?nèi)容找人”，每個(gè)平臺都在基于對內(nèi)容的理解，拼命的討好用戶和滿足用戶對內(nèi)容的需求。
? ? ? 當(dāng)用戶不缺“消費(fèi)”的內(nèi)容時(shí)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就是沙漠中的綠洲，就是一見鐘情的初戀女神，誰能快速生產(chǎn)出稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，誰將獲得用戶的歡心。
? ? ? 這是個(gè)體力量被放大的時(shí)代。實(shí)際上，這個(gè)觀點(diǎn)并不新鮮，個(gè)人的商業(yè)變現(xiàn)能力已被一批又一批的KOL所證明，今年的雙十一，薇婭帶貨35億，李佳琦帶貨33億，如果以一家小公司年銷售額為1000萬來計(jì)算的話，兩人雙11的帶貨量幾乎等于700家小公司的年銷售額。
? ? ? 在未來的時(shí)間里，這樣的人只會越來越多，一個(gè)公司大部分的業(yè)績將由少部分人來創(chuàng)造，這部分人將是團(tuán)隊(duì)獨(dú)一無二的靈魂，離開這些人，團(tuán)隊(duì)就散了。
? ? ? 個(gè)體力量是如何變強(qiáng)的？本質(zhì)上來說這是一個(gè)話語權(quán)偏移的問題?；A(chǔ)建設(shè)和發(fā)聲渠道的搭建，就是戲臺子的搭建；現(xiàn)在，舞臺搭建好了，剩下的就是上臺唱戲的人，唱戲的人對聽?wèi)虻娜四蟮挠绊懥Γ@是不言而喻的事情。
? ? ? 個(gè)人IP這個(gè)詞近年來很火，火的原因不是誰在炒作概念，從近兩年的朋友圈內(nèi)容我們也可以看出一個(gè)現(xiàn)象，不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，都讓人有種全員「微商化」的感覺。
? ? ? 流量貴的今天，誰的成交成本能降到最低，誰就能在市場好好生存下去，剩者為王，大概就是這么個(gè)意思。
? ? ? 怎么降低？推出一個(gè)人來做IP，只要這個(gè)人被用戶所接受了，也就意味著產(chǎn)品也被用戶接受了，所以你看，從今年開始，越來越多的老板開始在直播露面了，這不會是一個(gè)偶然現(xiàn)象，只會成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)常態(tài)。
? ? ? 視頻號，是一個(gè)做IP的機(jī)會。大家都有個(gè)共識，打造私域流量，外界流量導(dǎo)流到微信，微信公眾號導(dǎo)流到朋友圈，因?yàn)榕笥讶κ请x用戶最近的地方。
? ? ? 朋友圈是私域流量，公眾號也是私域流量，視頻號是什么？
? ? ? 視頻號是一個(gè)可以訂閱的朋友圈，是公域+私域的結(jié)合。
? ? ? 朋友圈是什么？朋友圈是生活狀態(tài)呀，當(dāng)一個(gè)人習(xí)慣了你的生活狀態(tài)，習(xí)慣每天翻開你的視頻號看你更新的內(nèi)容，是不是代表這個(gè)人被你「圈粉」了？視頻號和公眾號一樣，個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈，他認(rèn)同了你這個(gè)號，就等于認(rèn)同了你這個(gè)人，所以說，視頻號對于個(gè)人來說是IP的孵化器，對于企業(yè)來說，是引流成交的大殺器。
微信視頻號是騰訊最可能成功的一次嘗試
? ? ? 與微視所處的環(huán)境不同，微信事業(yè)群是騰訊龐大組織架構(gòu)之下的六大事業(yè)群之一，在騰訊內(nèi)部擁有舉足輕重的地位。據(jù)騰訊公布的第二季度業(yè)績報(bào)告,微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)同比增長6.5%至12.06億，巨大的用戶基數(shù)，也讓微信的每一個(gè)新動作，比其它社交產(chǎn)品更容易獲得關(guān)注度。
? ? ? 倘若微信對短視頻的發(fā)展抱有信心和足夠的耐心，那么在資源投入方面的協(xié)調(diào)效率可能會更高。這也是為什么不少分析人士相比以往，更看好微信視頻號布局短視頻市場。
? ? ? 隨著內(nèi)容形式的多樣化，不少人認(rèn)為用戶對于微信訂閱號的關(guān)注度在不斷下滑。近幾年，微信在內(nèi)容分發(fā)上做出了諸多調(diào)整，比如在微信手機(jī)端的訂閱號目錄增加了信息流展示的形式，添加贊賞和看一看功能，轉(zhuǎn)載未授權(quán)內(nèi)容時(shí)文章界面會變成引用來源部分內(nèi)容的形式，以此來保護(hù)原創(chuàng)作者的利益，提高對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光度，同時(shí)也是為了強(qiáng)化內(nèi)容對于用戶的黏性。
? ? ? 以圖文內(nèi)容為主的微信推出視頻號的一個(gè)重要目的，是通過短視頻補(bǔ)足自己在視頻內(nèi)容方面的空白，雖然微信訂閱號此前已經(jīng)推出了視頻發(fā)布的功能，但其使用頻率遠(yuǎn)沒有圖文內(nèi)容廣泛。騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)诮衲甑奈⑿殴_課PRO上，宣告微信將推出短視頻內(nèi)容，表示短內(nèi)容是微信要一直發(fā)力的方向。他指出群發(fā)的內(nèi)容并不是重點(diǎn)，文字、圖片、視頻等各類形式的內(nèi)容都是可行的?！暗覀円徊恍⌒陌阉龀闪宋恼伦鳛閮?nèi)容的載體，使得其他的短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來，那使得我們在短內(nèi)容方面有一定的缺失?！?br>
? ? ? 有分析人士認(rèn)為，相比抖音，微信視頻號在消費(fèi)端、生產(chǎn)端、運(yùn)營端等方面不占先發(fā)優(yōu)勢，向原創(chuàng)作者開放權(quán)限的過程較慢，也會影響其產(chǎn)品的整體運(yùn)營節(jié)奏。不過視頻號目前仍屬于灰度測試階段，尚處于發(fā)展初期，從內(nèi)容創(chuàng)作者的角度來看，其前景不容忽視。與抖音的上下切換、快手的雙列信息流不同，視頻號采用的是單列信息流的形式，展示短視頻內(nèi)容外，也可以展示圖片，文字部分可以嵌入鏈接，能夠在提高容錯(cuò)率的同時(shí)，促進(jìn)用戶交互。
? ? ? 相比抖音等短視頻App，微信的應(yīng)用場景傾向于熟人社交，用戶可以通過朋友圈獲取到自己圈子內(nèi)的人所關(guān)注的視頻號內(nèi)容，也可以在視頻號主頁面的右上角找到自己關(guān)注的視頻號和點(diǎn)贊過的單條視頻內(nèi)容。與騰訊其它短視頻項(xiàng)目不同的是，微信視頻號可以借助微信極高的活躍用戶量，在用戶和創(chuàng)作者方面具備明顯優(yōu)勢。不過如果簡單地將微信視頻號和抖音、快手等短視頻App放在一起比較，可能并不妥當(dāng)。微信視頻號的推出，目的是補(bǔ)足微信內(nèi)容生態(tài)的短板，假若微信能夠通過視頻號擊中活躍用戶對于短視頻內(nèi)容的需求，其內(nèi)容生態(tài)也將趨于完善，內(nèi)容優(yōu)勢將更加明顯。
如何玩好視頻號呢？
一句熟悉的話飄過耳邊：2003年你錯(cuò)過了淘寶紅利，2009年你錯(cuò)過了微博紅利，2013年你錯(cuò)過了公眾號紅利，2018年你錯(cuò)過了抖音紅利，2020年的視頻號紅利，你絕對不能再錯(cuò)過！視頻號剛剛開啟了兩個(gè)多月，說它將超過抖音、快手當(dāng)然為時(shí)尚早，但作為一個(gè)背靠日活10億的產(chǎn)品，如果你完全忽視它，那絕對是不理智的。
? ? ? 需要我們做一個(gè)賬號的定位，也就是我們的垂直內(nèi)容。垂直內(nèi)容才能夠是吸粉的第一步，也就是說第一你要專注自己擅長的領(lǐng)域。
? ? ? 首先要確定好視頻號的定位。換句話說也就是說你賬號的賣點(diǎn)是什么，你賬號定位的垂直越清晰越細(xì)分，才能夠吸引到更多的垂直領(lǐng)域的精準(zhǔn)粉絲流量。
? ? ? 定位越精準(zhǔn)相對的轉(zhuǎn)化率也就會越高。因?yàn)樗梢灾苯訉拥轿覀兊墓娞?，只要你的公眾號已?jīng)打造好了，如果你視頻號的某個(gè)短視頻爆了，那么可能會給你公眾號帶來很多的流量。這個(gè)流量說多也多，說少也少，就看你視頻的一個(gè)質(zhì)量和一個(gè)這個(gè)熱門程度。
? ? ? 想要做好垂直內(nèi)容，最基本也是最重要的一點(diǎn)就是做好自己最擅長或者是熟悉的領(lǐng)域類目，當(dāng)然越細(xì)分越好，做起來就會越簡單。不要說盲目的去跟風(fēng)，看別人做什么你自己也去做什么，其實(shí)別人在那個(gè)領(lǐng)域里面可能是專家。
內(nèi)容價(jià)值的輸出
? ? ? 不要只想著怎么去漲粉，如果不想著給用戶，也就是給你的粉絲提供價(jià)值。
? ? ? 如果說你只想漲粉不提供價(jià)值，那你的賬號肯定是做不起來的。一條好的短視頻內(nèi)容里面包含了內(nèi)容的價(jià)值，個(gè)人IP價(jià)值。
? ? ? 能夠吸引用戶長時(shí)間去觀看,讓用戶愿意去轉(zhuǎn)發(fā)的這種行為一定包含了兩種價(jià)值:
（1）內(nèi)容價(jià)值，你的短視頻一定是有內(nèi)容的。
（2）情感價(jià)值，能夠帶動粉絲的共鳴。
? ? ? 內(nèi)容價(jià)值就是指觀眾能否從你的短視頻里獲取有用的信息，是否對他有幫助。
? ? ? 情感價(jià)值就是觀眾能否通過這個(gè)短視頻引起這個(gè)情感共鳴，其實(shí)這個(gè)內(nèi)容價(jià)值和情感價(jià)值這個(gè)兩者缺一不可。抖音短視頻就是讓用戶去去點(diǎn)贊，去評論。
? ? ? 什么叫差異化的人設(shè)？
? ? ? 就是從著裝打扮，從脾氣性格，語音語調(diào) ，通過你的內(nèi)容去表達(dá)出的個(gè)人的特色，包括你的價(jià)值觀念等都是人設(shè)的一部分。
? ? ? 那為什么要制定人設(shè)呢？
? ? ? 一個(gè)好的賬號，人設(shè)IP可以讓賬號粉絲對IP的行為和這個(gè)想法產(chǎn)生認(rèn)同感，增加內(nèi)容的一個(gè)情緒感染力更加容易的讓人產(chǎn)生共鳴，從而得到認(rèn)可度或者是忠誠度。
? ? ? 這樣的粉絲如果關(guān)注了你，那么你想一下這個(gè)轉(zhuǎn)化率會不會高。
? ? ? 所以說塑造人設(shè)最重要的就是形成自己獨(dú)特的標(biāo)志性的特點(diǎn)。?
布局視頻號，可能是你最后一次上車的機(jī)會
利用微信的強(qiáng)大生態(tài)，很多商業(yè)模式不需要重新建立，就可以直接復(fù)制使用了，觀察抖音和快手的商業(yè)變現(xiàn)模式，微信視頻號完全可以拿來使用，顛覆創(chuàng)新。
可以想見，微信視頻號關(guān)聯(lián)和打通小程序的那一天，是個(gè)什么樣子。
微信視頻號和微信直播關(guān)聯(lián)一起是個(gè)什么場景……
所有的這些，都是可以實(shí)現(xiàn)的。
所以，你還在等什么？
趕快去布局你的視頻號吧！
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